À medida que mais pessoas se voltaram para a jardinagem durante a pandemia, Scotts Miracle-Gro está abraçando o interesse crescente em cuidar do gramado com planos de transmitir seu primeiro comercial do Super Bowl.
O mantra da campanha é “continue crescendo”, e o anúncio de 30 segundos criado pela agência VaynerMedia refletirá sobre o que o ar livre significa para as pessoas durante a pandemia, desde grelhar até um espaço para malhar, uma área para trabalhar remotamente ou para as crianças fazerem aulas virtuais. Em meio a bloqueios, os quintais fornecem uma fuga e oportunidade de ver os vizinhos de uma distância segura, diz Josh Peoples, diretor de marketing da Scotts Miracle-Gro.
Mensagem
O comercial foi projetado para ser otimista, caloroso e voltado para o futuro, diz John Sass, vice-presidente de publicidade da Scotts Miracle-Gro. “Está enraizado nas verdades que todos nós reconhecemos e é autêntico com o que os consumidores vivenciaram na pandemia”, diz ele.
A campanha incluirá um apelo à ação, com a chance de 42 pessoas ganharem o gramado e jardim de seus sonhos.
O comercial, que vai ao ar no segundo tempo do jogo, também terá algumas participações especiais de celebridades, de acordo com Sass.
Oriundo do AdAge, texto de Jeanine Poggi . Para a íntegra em inglês, clique aqui
Crédito: Scotts Miracle-Gro
