Por Jeanine Poggi*
Parece que basta uma pandemia para fazer as pessoas assistirem à TV novamente.
Sem ter para onde ir, os bloqueios de COVID geraram um aumento na demanda por conteúdo de TV. As redes tradicionais, que passaram os últimos anos competindo por olhos que estavam cada vez mais se voltando para canais digitais, testemunharam ganhos impressionantes de audiência durante o auge da pandemia, mesmo que tenham diminuído depois que as restrições diminuíram.
Ao entrar nas casas dos maiores talentos, as redes de TV também foram capazes de criar um novo senso de intimidade e conexão durante um período de isolamento.
Aqui está uma olhada em como as redes de TV se adaptaram em meio a blecautes de esportes ao vivo e paralisações de produção.
Falantes de banheira
Stephen Colbert, Jimmy Fallon e Jimmy Kimmel rapidamente começaram a produzir shows em suas casas logo após o início dos bloqueios. Essas versões simplificadas – muitas vezes filmadas em iPhones – apresentavam Colbert em um terno completo apresentando seu monólogo em um banho de espuma e um tour pela casa de Fallon (incluindo participações especiais com suas filhas pequenas). A pandemia também nos trouxe novos conteúdos de celebridades que estavam em casa sem nada para fazer. “Some Good News”, de John Krasinski, atraiu bastante atenção e elogios por suas histórias agradáveis e notícias positivas em um momento de tanto sofrimento e medo. O programa do YouTube atraiu mais de 75 milhões de espectadores e 2,5 milhões de assinantes em apenas dois meses antes de a ViacomCBS adquiri-lo.
Espectadores famintos
À medida que o interesse por iniciadores de massa fermentada e focaccias complexas florescia em meio a bloqueios, o mesmo acontecia com as classificações da Food Network. O canal a cabo foi capaz de capitalizar a mania da comida caseira mudando rapidamente sua estratégia de programação para produzir muitos de seus programas a partir das cozinhas reais de seus chefs famosos e criar novos especiais pandêmicos. Durante o segundo trimestre, a Food Network postou sua melhor avaliação do horário nobre desde 2013. A rede ajudou a aumentar a conscientização para restaurantes que continuam a lutar durante a pandemia, com Guy Fieri pedindo comida para viagem em restaurantes que ele havia anteriormente apresentado em “Diners, Drive-Ins e Mergulhos. ”
Esportes escurecem
Com todos os principais esportes ao vivo encerrados, a ESPN teve que ser criativa. Espectadores sedentos por esportes sintonizaram em número recorde a série de documentários de 10 episódios sobre a última temporada de Michael Jordan com o Chicago Bulls. “The Last Dance” se tornou o documentário mais assistido na ESPN. O doutor estava originalmente programado para junho, mas a ESPN mudou para abril para dar aos fãs de esportes algo para assistir. O documentário também recebeu elogios pelo patrocínio inovador da State Farm .
A rede de esportes também bateu recordes de classificação para seu draft virtual da National Football League , que trouxe os espectadores para dentro das salas de estar dos aspirantes à NFL e dos escritórios dos treinadores. A rodada de abertura teve uma média de 15,6 milhões de pessoas na ABC, ESPN e NFL Networks, um aumento de 37% em relação a 2019, tornando-se a primeira rodada mais assistida do draft em sua história.
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* Jeanine Poggi é editora sênior na Ad Age, cobrindo a indústria de TV e mostrando como as redes de transmissão e a cabo estão se adaptando às mudanças no mundo da propaganda na TV.
