A Casas Bahia estreou na nesta sexta-feira (18), em seus canais digitais, sua campanha de fim de ano. A ação traz como personagens a Luísa, a Renata, o Jucivan, o Jupitter, a Adriana, a D. Jacira e a Tati, que seguiram atuantes em suas comunidades mesmo em um ano tão desafiador. A ação é assinada pela equipe de marketing da Casas Bahia e pela agência VMLY&R.
O filme, com direção de Fred Ouro Preto, ressalta a importância do afeto, do estar junto e de olhar para quem está do lado neste Natal. para isso, destaca a história de sete personagens que fizeram a diferença na pandemia. A Renata Alves, de Paraisópolis, que não é da área da saúde, mas mobilizou ambulâncias para atendimento aos moradores da comunidade durante a pandemia. Em oito meses ela coordenou mais de 10 mil atendimentos. Já a Luísa Vissotto, por exemplo, por meio do projeto “Da Rua”, mobilizou amigos para entregar a moradores de rua aquilo que eles mais precisavam.
O Jucivan Alves, professor de música, enviou instrumentos para os alunos emprestando-os e buscando também doações para que eles não parassem durante a pandemia. Atualmente atende cerca de 420 crianças na orquestra da Associação Morumbi de Integração Social (AMIS). A Tati Cassiano, da Zona Norte, começou a facilitar aulas de yoga e autocuidado para mulheres negras remotamente e gratuitamente. E tem o Jupitter Pimentel, que passou a criar conteúdos virtuais para pessoas trans, como ele, conseguirem ajuda psicológica.
A campanha conta ainda com a participação da Adriana Mallet, de Campinas, que durante a pandemia levou o trabalho de telemedicina para as comunidades de São Paulo e teve mais de 21 mil pacientes atendidos; e Dona Jacira, mulher negra, escritora, mestre de ofício, mãe de 5 filhos, dentre eles o artista Emicida e seu irmão, o empresário e compositor, Fióti. Importante líder comunitária na Zona Norte de São Paulo, Dona Jacira representa as vozes das mulheres negras que estão na base da nossa sociedade e são o grupo mais atingido pela desigualdade, preconceito e o abismo social existente na sociedade brasileira. Ela é voz da campanha, responsável pela locução dos textos de todos os filmes que compõem a estratégia.
Assista ao vídeo da ação:
Ficha Técnica:
Anunciante: Casas Bahia
Campanha: Do que é feito o Natal
Agência: VMLY&R
CCO: Rafael Pitanguy
Direção Geral de Criação: Cristian Santoro
Direção de Criação: Tiago Barreto e LP Andrade
Criação: Vinicius Noronha e Thiago Lopes
Texto narrado nos filmes: por Emicida
Atendimento/Projetos: Sandra Borges, Estela Passador e
Vanessa Silva
Planejamento: Marcelo Bázan, Larissa Maida, Simone Bispo e Giulia Arruda
Mídia: André Sobral e Ricardo Victor
Produção (RTV): Anderson Rocha, Glauco Gomes e Reinaldo Brasil
Apoio e curadoria de produção: Lab Fantasma Entretenimento
Produtora: Café Royal
Diretor de Cena: Fred Ouro Preto
Trilha Sonora: Loud
Aprovação Cliente: Ilca Sierra, Flavia Laginha e Gabriel Ribeiro
