Foi realizado na última quinta-feira (10) o “The Power of Print 2020“, seminário internacional promovido pela Two Sides – organização global sem fins lucrativos que estimula a produção e o uso responsável da impressão e do papel. Com o tema central “Construção de Marcas: O Papel da Comunicação Impressa“, o evento online apontou que, apesar o avanço do digital, a mídia impressa mantém-se crescente, ancorada principalmente na credibilidade dos jornais e revistas, além de nos resultados gerados pela publicidade das marcas.
Segundo o diretor da revista Print Power Europe, Ulbe Jelluma, que apresentou a palestra “No print, no idea!”, a eficácia da publicidade impressa continua alta, embora as verbas direcionadas a ela não acompanhem esse crescimento. “Há um descompasso entre o que os dados mostram e os que as marcas e as agências pensam. Os jornais ampliam em quase três vezes o ROI (Retorno sobre Investimento) das campanhas do setor de varejo, e quando combinadas a campanhas na TV, o ROI é pelo menos duas vezes maior”, observou o diretor. Ele destaca: “A mídia impressa potencializa e aumenta a eficácia das campanhas e é o segundo maior fator gerador de lucros. No setor automotivo, por exemplo, ela pode aumentar o ROI em até 70%, ainda que fique apenas com 3% a 10% do budget de mídia”.
Já na discussão “A comunicação impressa na construção das marcas”, abordada pelo sócio-fundador e CEO da Lew’Lara\TBWA e chairman do Grupo TBWA no Brasil, Luiz Lara, foi mostrado que o jornal The New York Times é um exemplo da força da mídia impressa, sustentado pela sua credibilidade e reputação. Isso porque, só no pico das eleições presidenciais dos Estados Unidos deste ano, o veículo ganhou sete milhões de leitores. “Os jornais vivem momento de transformação, e o meio digital é uma das soluções para buscar novas receitas, mas é apenas um dos meios”, observou Lara. Um dos cases citados por ele nesse contexto é o da Hyundai, que se tornou uma das marcas mais vendidas no país devido a uma intensa campanha veiculada nos jornais, com quatro páginas diárias.
Na palestra “Em tempo de isolamento social, como encantar seus clientes com ações surpreendentes de CRM?”, o CEO da Repense, Otávio Dias, destacou que a comunicação impressa é peça-chave de qualquer campanha. “Não deve haver separação entre o on e o off, porque o consumidor é multimídia. Enquanto o digital oferece um tempo de resposta mais rápido, o impresso proporciona o high touch que possibilita humanizar, aproximar, surpreender, encantar e emocionar o consumidor”, afirmou Dias. O profissional ainda mencionou uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, em que 73% ainda preferem ser contatados por via impressa e 90% do material recebido é aberto, enquanto esse índice cai para menos de 30% no caso dos e-mails.
O consultor de marketing e marcas e ex-diretor de inovação da Kantar Insigths, Philippe Ramirez Lakhovsky, abordou em “Cinco fatos do mundo de hoje que permitem maior impacto na mídia impressa”, a importância das marcas se atentarem ao fato de que precisam falar não com um novo ser humano, mas um ser humano adaptado e que tem novos comportamentos. “Esses comportamentos precisam ser identificados e rastreados, porque eles mudam. É fundamental entender bem quem está do outro lado, e que a oportunidade está nos nichos, na comunicação micro segmentada”, destacou.
“O mundo está cada vez mais digital e podemos acessar praticamente tudo na palma de nossas mãos. Mas a construção de uma marca, a sua reputação e o share of mind precisam muito mais do que isso. […] A comunicação impressa sempre foi e continuará a ser uma mídia poderosa e eficaz, e que se torna ainda mais relevante no contexto do digital. Além disso, o papel é renovável, reciclável e biodegradável”, completou o presidente de Two Sides Latin America, Fabio Arruda Mortara.
O The Powe of Print 2020 foi apresentado pelo presidente de Two Sides Brasil e América Latina, Fabio Arruda Mortara; pela editora-chefe do jornal PropMark, Kelly Dores e pela Head de Marketing Institucional e Relacionamento Estratégico da ESPM, Jane de Freitas.
