A 99, empresa de tecnologia ligada à mobilidade, convidou a vovó mais moderna da internet para assumir as redes sociais da empresa. Em uma ação de marketing, Dona Dirce Ferreira – @donadirceferreira – influenciadora digital de 73 anos,está respondendo os comentários das redes sociais da 99 desde essa terça-feira (08)
A ação começa na próxima semana com a ‘digital idosa’, como ela mesmo se intitula, que vai interagir com os posts realizados nos perfis do Instagram e Facebook da 99 e participar de uma série de vídeos reagindo aos comentários dos seguidores da empresa . Sob a batuta de Dona Dirce, a famosa sigla SAC (originalmente, Serviço de Atendimento ao Consumidor) também ganha uma nova definição: SAC 99 – Serviço de Atenção e Cuidado, que dá nome à campanha.
Durante a última semana, os ’seguinetes’ – apelido de Dona Dirce a seus seguidores – já puderam ver teasers da campanha nos stories da influenciadora, em que ela afirma estar de trabalho novo e finaliza com a frase: #DonaDirceTáON, hashtag oficial da campanha.
A nova campanha foi concebida pelo time de Brand Experience, in-house da 99, em parceria com a agência CP+B, a dupla de criação Indômita, Fer Cardoso e Dindi Coelho, e dirigida por Julio Taubkin.
A ação segue o conceito da campanha institucional recentemente lançada pela empresa: Se Cuida, vai de 99, que destaca o cuidado oferecido pela empresa aos seus motoristas e passageiros.
Assista ao vídeo da ação:
