2020 será lembrado, certamente, como um ano diferente, singular, sob todos os aspectos. Principalmente, claro, por conta da histórica pandemia de covid-19, assim como pelos inusitados desafios e ensinamentos que ela trouxe para todos nós. No entanto, a despeito de tantas circunstâncias adversas e dos enormes riscos e incógnitas que ainda pairam sobre a humanidade, algumas datas jamais perderão o seu brilho e o seu significado especial. É o caso do Natal, por exemplo, que é sempre um momento de união, reflexão e solidariedade. E foi sob esse enfoque que a Marcca Comunicação desenvolveu a campanha de Natal para a FCDL/SC, com o conceito: “Se representa o amor, representa o Natal”.
A partir de uma narrativa singela, mas carregada de magia e sensibilidade, que valoriza a esperança e o otimismo, sentimentos característicos no clima natalino, o filme é centrado na relação de afeto e admiração entre pai e filha. Na história, Mariah Laguna, jovem atriz que é filha – na ficção e na vida real – do ator Patrik Laguna, protagoniza uma menina que projeta a imagem de seu pai nas pessoas que praticam a solidariedade e compartilham gestos de altruísmo e generosidade. Com uma trilha inspirada em grandes composições atemporais, o filme resgata valores atemporais, e fortalece os maiores aprendizados legados pela pandemia, que são a empatia e o amor ao próximo.
A campanha, multiplataforma, foi concebida considerando todas as telas. O filme para as redes sociais abrange três formatos: 90″, 60″ e 15″. Além disso, uma versão de 60″ será veiculada na TV. Nas plataformas digitais, a estratégia objetiva gerar impacto nos diversos momentos da jornada de navegação do usuário. Para isso, foram criadas peças tanto em modo estático, com gatilhos de interação, quanto dinâmicas, explorando o maior potencial de distribuição deste formato. Além disso, a partir do conceito-chave da campanha, foram desenvolvidas peças exclusivas para a veiculação em stories do Instagram e peças de bumper para o Youtube.
Servindo como ferramenta de apoio institucional e, também, reforço de venda e planejamento empresarial para as CDLs e seus lojistas associados, foi criado um e-book, disponível para download gratuito no site da Federação. Além disso, completando a veiculação digital da campanha, o Natal da FCDL/SC também poderá ser visto durante a navegação em portais digitais, editorial e em mídia display.
Ficha técnica
Anunciante: FCDL/SC – Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina
Aprovação: Ivan Roberto Tauffer
Agência: Marcca Comunicação
Direção de Criação: João Claudio Lins
Produtora de Vídeo: Onse Filmes
Produtora de Áudio: Maria Viola
Fotografia: Alessandro Silvas
Bureau e tratamento fotográfico: João Cavalcante
Direção de Arte: Moisés Prati
Redação: João Claudio Lins
Arte final: Zazo Alves
Núcleo Digital: Pedro Herculano, Carina Santos e Marinna Sellmer
Executiva de Contas: Paula Rosa
Mídia: Lígia Souza
Produção: Alexandre Vieira
