Com a missão de democratizar o ensino de idiomas, sem custo e para todos, a campanha de Black Friday da Jotacom para o aplicativo Duolingo, brinca com o conceito de exclusividade, porém, para todo mundo. A ação mimetiza (ou melhor: memetiza), elementos comuns das comunicações de Black Friday do varejo e oferta o produto gratuitamente apenas a um grupo de pessoas, para depois abrir para os demais, reforçando os valores da marca como gratuito, acessível e divertido para todos.
A comunicação traz o influenciador Tirullipa como porta-voz.
Para capilarizar a comunicação, foi criada uma estratégia de hipersegmentação que pudesse falar com grupos diversos, de amantes de sertanejo até sneakerheads. Com mídia programática, além de outros veículos digitais, foi possível encontrar públicos específicos escolhidos por meio de três critérios: grupos de interesses, observação de tendências e buscas sazonais em período de Black Friday.
Assista ao vídeo da ação:
Ficha Técnica
Título: Black Grátis Duolingo. Exclusivamente pra todo mundo.
Agência: Jotacom – The Cross Performance Agency
Anunciante: Duolingo
CEO: Jurgis Figueiredo
VP de Estratégia Digital: João Passarinho Netto
VP de Criação: Fábio Mello
Head de redação: Raissa Palamarczuk
Head de conteúdo: Felipe Andrade
Head de arte: Rodrigo Franz
Direção de arte: André Lopes
Redator: Luiz Barrella
Criação: Luiz Barrella, Fernando Simões, Brunno Maceno, Felipe Andrade, Andre Lopes
Coordenador de conteúdo: Brunno Maceno
Community manager: Inaê Cristina
Social Data Intelligence: Vanessa Resta, Bruno Silvino
Coordenação de interações / monitoramento e SAC: Bianca Lopes
Brandformance: Flávio Pereira
Head de mídia programática: André Silva
Head de mídia performance social ads: Gabriel Igima
Head de Business Intelligence e Analytics: Rodrigo Campos
Coordenador de Business Intelligence e Analytics: Alex Cesmegi
Motion graphics: Victor Cardoso, Brunno Dias
Diretora de Atendimento: Ausra Sliesoraitis
Atendimento: Rayra Fraga
Aprovação no cliente: Analigia Martins
Produtora do filme: VAPT Filmes
Produtor: Kiska Kaysel
Diretor: Thiago Artimonte
Produtora de áudio: HEFTY
Produtora de áudio 2: SQUAD
