A Amanco Wavin apresenta reposicionamento de marca e anuncia uma nova fase em sua comunicação. Após minucioso estudo sobre o comportamento do mercado local, que durou aproximadamente dois anos, a empresa oficializa a dual brand Amanco Wavin por meio de campanha que apresenta o novo conceito: “Conectando o melhor do mundo com a sua obra”.
O reposicionamento da foi elaborado com a ajuda de uma consultoria estratégica conduzida regionalmente pela agência Publicis Brasil e pela empresa de branding Superunion. Para a definição de identidades visual e sonora integradas bem como da campanha de comunicação, o desenvolvimento do projeto contou com auditoria junto aos varejistas da construção civil e com entrevistas e workshops com o público interno das marcas latinas – além dos estudos de mercado.
Dessa forma, para criar a solução visual, a Superunion buscou elementos proprietários que unissem a marca à matriz. O formato de “onda” identificado em ambas se tornou a principal inspiração. Com isso, o discurso entre as duas ficou mais próximo e as “conexões”, um dos principais produtos fabricados pela empresa, ganharam um novo significado simbólico.
Mídias digitais e impressas
As peças para mídias digitais e impressas, criadas pela Publicis, por exemplo, são divididas ao meio e trazem imagens de cidades onde atuam, no mercado europeu e local, ligadas por dois tubos que se unem conectando a dual brand Amanco, de um lado, e Wavin, de outro. O texto reforça que a empresa está unificando a expertise global com as melhores soluções para os projetos da sociedade local. Já no filme , é reforçada a força dos públicos na escolha da marca e interação com o produto. A grande novidade é a conexão das duas marcas local e global.
Soundbrand
O soundbrand, por sua vez, foi desenvolvido pela Publicis, em parceria com a produtora A9, que utilizou o som do batuque de tubos de PVC. “Com a evolução para o dual brand, tínhamos o desafio de encontrar uma assinatura musical que correspondesse aos novos atributos da marca e tivesse, ao mesmo tempo, capilaridade regional. Conseguimos chegar a esse equilíbrio utilizando os próprios produtos da empresa como instrumento”, comenta Gustavo Leite, Head de Estratégia da Publicis.
Campanha
A campanha começou a ser veiculada dia 7 de novembro, com inserções na mídia digital em geral (canais da Amanco Wavin nas redes sociais, Google etc.), patrocínio em transmissões de futebol e programas jornalísticos no rádio, filme e merchandising em programas de TV, placas de LED nos campos de futebol e comunicação visual em estações de metrô, entre outros.
Assista:
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
PRODUTO: DUAL BRAND
ANUNCIANTE: Patrícia Barreros, Fábia Guerra, Erika Ramos
CCO: Domenico Massareto
DIRETOR CRIATIVO EXECUTIVO: Gustavo Victorino
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Samuel Normando
DIRETOR ASSOCIADO DE CRIAÇÃO: Flavio Reghini
REDATOR: Nicolas Ciccola
DIRETOR DE ARTE: Israel Junior, Nadia Deziderio, Vinicius Claudino
ATENDIMENTO: Gabriela Borges, Isabela Atra, Heitor Camenale, Juliana Moreira.
RTV: Renata Sayão, Valeria Andrighetti
PLANEJAMENTO: Gustavo Leite, Giulia Joau
MIDIA: Adriana Roza, Mariana Bertogna
Produtora Imagem: Vetor Zero
Diretor: Ricardo Carelli
Assistente de Direção: Roberto Maldonado
Diretores de Fotografia: Fernando Oliveira
Atendimento: Fabi Gimenez
Produtor Executivo: Francisco Puech
Coordenação de Pós: Clara Morelli
Editor: Kaue Kabrera
Finalizadora: Equipe Vetor Zero
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Produtora de áudio: Lucha Libre
Direção musical: Paulinho Corcione
Produção Musical: Paulinho Corcione e equipe Lucha Libre
Coordenação de produção: Dudu Missono, Leticia Oliveira
Finalização: Equipe Lucha Libre
Atendimento: Daniela Celer
