Anúncios no Facebook geralmente tendem para técnicas criativas do “lado esquerdo do cérebro” que estão associadas a uma menor eficácia a longo prazo, de acordo com um estudo da empresa de pesquisas System1.
Orlando Wood, diretor de inovação da System1, discutiu esse assunto no EffWorks – um evento online realizado pelo Institute of Practitioners in Advertising (IPA), o órgão comercial.
E ele citou os resultados de um estudo de 100 anúncios em vídeo de “grandes campanhas corporativas” veiculados no Facebook que atendiam às melhores práticas mínimas exigidas pela rede social quando se tratava de fatores como alcance, duração e frequência.
“Em um feed de notícias, você não tem muito tempo para causar uma boa impressão”, observou Wood. (Para mais informações, leia o relatório detalhado da WARC: Orlando Wood revela os segredos da eficácia da publicidade em vídeo online .)
Ele ainda relatou que o anúncio médio do Facebook contém 5,3 recursos do “lado esquerdo do cérebro”, que incluem cortes rápidos, a abstração de produtos e partes do corpo, narrações, monólogos, trilhas sonoras rítmicas e texto sobreposto.
Em contraste, o anúncio médio continha apenas 1,3 características do lado direito do cérebro – como um claro senso de lugar, personagens com agência, diálogo, recursos distintos, música melódica e uma única cena que se desenrola com progressão.
Isso é problemático porque um conjunto de pesquisas conduzidas por Wood em publicidade em vídeo e televisão descobriu que os anúncios direcionados para o lado direito do cérebro normalmente fornecem o crescimento mais forte a longo prazo.
E, no Facebook, “mesmo os anúncios do lado direito do cérebro não tinham um número particularmente alto de recursos do cérebro direito, então é difícil descobrir diferenças significativas”.
Apesar disso, havia uma “vantagem marginal” para anúncios que tinham um caráter comparativamente do tipo certo quando se trata de reter a atenção na rede social.
As mensagens que as pessoas continuaram assistindo após os três segundos iniciais, disse Wood, “parecem cada vez mais com anúncios do lado direito do cérebro e cada vez menos com anúncios do lado esquerdo do cérebro”.
Anúncios do Facebook que são até “levemente” inclinados na direção do lado direito do cérebro também têm mais probabilidade de ter melhor desempenho em métricas que apontam para efeitos “mais amplos e mais longos”, como envolvimento emocional e lembrança da marca, acrescentou.
