A embalagem – frequentemente o primeiro ponto de contato da marca com o consumidor – é uma parte importante do mix de marketing e, provavelmente, se tornará maior à medida que os profissionais de marketing enfrentam uma recessão iminente e um mercado de mídia fragmentado.
Escrevendo no Guia WARC para embalagens eficazes , Simon Gore, diretor-gerente da Big Fish, argumenta que o design de embalagens deve ser cuidadosamente gerenciado e investido de forma adequada.
“Sempre que possível, os proprietários de marcas devem buscar parcerias com designers experientes, que irão fortalecer e desafiar seu pensamento e manter suas marcas na frente”, diz ele.
Embalagem publicidade
Gore é um defensor da ‘embalagem’, um termo cunhado dentro da agência ao reinventar a marca Dorset Cereals – uma combinação de embalagem e publicidade, na qual os profissionais de marketing usam a embalagem de sua marca como um meio-chave no mix de marketing.
No caso da Dorset Cereals, um símbolo despretensioso tornou-se uma marca distinta, cuja embalagem foi projetada especificamente para causar impacto na prateleira, para mostrar o produto dentro, para ficar bem “fora” no aparador da cozinha e para despertar o interesse no mesa de café da manhã.
“Sem qualquer publicidade acima da linha, esta poderosa reformulação da embalagem em 2005 viu o faturamento da Dorset Cereals crescer de £ 13 milhões em 2006 para £ 20 milhões (libras esterlinas) em 2007”, observa Gore.
Ao mesmo tempo, a nova embalagem foi complementada por um novo site da marca, que recrutou mais de 0,5 milhão de assinantes para receber comunicações regulares – dando um impulso adicional à estratégia de engajamento do consumidor.
Dicas de Gore
Para maximizar a eficácia da embalagem de uma marca, Gore apresenta sete princípios de embalagem a serem considerados:
1. Dê vida à proposta da sua marca;
2. Valorize os ativos de embalagem de sua marca;
3. Deixe seu produto falar por si;
4. Faça uma declaração real na prateleira ou online;
5. Faça de sua embalagem parte da experiência da marca;
6. Respeitar e abraçar a sustentabilidade; e
7. Equilibre frescor com consistência.
Para obter mais detalhes sobre a aplicação desses princípios, leia o artigo de Simon Gore na íntegra: Sete Princípios de Embalagem: a importância do design de embalagem no mix de marketing .
