No ano em que completa 70 anos e anuncia sua expansão nacional, a marca de alimentos Piraquê quer valorizar a originalidade das pessoas. Para isso, deu início nesta terça-feira (27) a mais uma campanha. Trata-se do projeto “ArtVertising“, que até o dia 11 de novembro dará cor a cidade de São Paulo através do Grafite.
Desenvolvido pela agência Lew’Lara/TBWA, o movimento convida artistas a pintarem e exporem seus trabalhos em espaços publicitários comprados pela marca, para estimular a criatividade e a originalidade, e dar espaço à arte. “Ao passear pela cidade, em vez de olhar uma propaganda no relógio de rua ou mobiliário urbano, queremos que a população se depare com obras de arte, pinturas e expressões artísticas”, explica o gerente de marketing da Piraquê, Rodrigo Mainieri.
Participarão do movimento, 10 artistas dos mais variados traços e trabalhos. São eles: Enivo, João Lelo, Karine Guerra, Rocha, Lanó, Kuêio, Leiga, Lídia Viber, SHN e Pomb. O executivo conta que as embalagens da marca serão o ponto de partida para a inspiração dos artistas, e as obras ficarão expostas em 45 pontos espalhados por toda a cidade. Além disso, cinco deles farão obras ao vivo, que poderão ser acompanhadas pelo público. Confira os lugares abaixo:
SHN: AV. PAULISTA, 2026– CONSOLAÇÃO
POMB: AV. REPÚBLICA DO LIBANO, 1696 – Moema
KUÊIO: AV. BRIG FARIA LIMA, 801 – Pinheiros
LEIGA: AV. NOVE DE JULHO, 4823 – ITAIM
LÍDIA VIBER: RUA HEITOR PENTEADO, 1225 – PERDIZES
Além das artes expostas em mídia OOH, a campanha conta com teaser do projeto (assista abaixo) e vídeos dos artistas contando mais detalhes sobre o processo de criação.
Ficha Técnica
Título:Artvertising
Agência:LEW’LARA\TBWA
Cliente:M Dias Branco
Produto:Piraquê
Chairman Grupo TBWA:Luiz Lara
CEO:Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação:Sleyman Khodor
Direção de Criação:Rodrigo da Matta e José Neto
Direção de Arte:Àile Pires
Redação:Flávio Cherem
Assistente de Arte:Marcelo Franco
Negócios:Wilson Negrini, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano, Rafaela Petita e Felipe Zoline.
Estratégia:Renata Serafim, Raquel Messias, Fabrício Natoli, Luciana Moraes e Michel Dias
Operações:Elise Passamani
Mídia:Vicente Varela, Barbara Lopes, Juliana Roque, Marco Riviera, Victor Motta, Fabiana Heiser
BI:Vicente Varela, Raphael Penna, Gabriel Ferreira, Giovanna Oliveira
Projetos:Henrique Salvadori e Diego Silva
Conteúdo:Marcela Calura, Victoria Freitas e Bruna Araújo
Impressão:P+E Gráfica
Produção Artistas:Na Lata
OOH:Otima
Aprovação Cliente:Fabio Melo, Rodrigo Mainieri, Karen Dall Alba, Karina Valverde, Thais Rodrigues e João Albino
