Sempre gostei muito de futebol.
Quando pequeno, acompanhava meu pai ao Maracanã, quase todos os domingos.
Até tive a oportunidade de assistir o Pelé jogar sua última partida pela seleção brasileira, quando, sem entender muito bem o que era, aprendi vendo nos olhos do meu velho, a sensação do que é viver um instante único.
Bem mais tarde, já como profissional de comunicação, o amplo espectro de emoção, paixão, loucura e entrega que o futebol provoca, me fascina e intriga.
Tem gente – não é todo mundo, claro – que trai a mulher, engana o sócio, lesa o fisco, mente prá mãe, mas abandonar o time de coração? Jamais! Para esses, é a única fidelidade que conta.
Trouxe a conversa sobre futebol, pois me vem à lembrança uma visita recente que fiz ao Camp Nou, o estádio do Barcelona, na Espanha.
Eles proporcionam ao visitante, o que chamam de The Camp Nou Experience, sobre a qual não vou entrar em detalhes, pois estragaria a surpresa daqueles que ainda não viveram essa experiência.
O que posso dizer, é que vi muita gente chegar às lágrimas ao final do passeio, eu inclusive.
E minha emoção foi ainda mais intensa, porque na verdade, recebi por menos de 30 euros, uma tremenda de uma aula de marketing.
A organização profissional de marketing se revela na preservação e na disseminação da história, no envolvimento com a cidade e principalmente, na construção da mística que se resume no slogan que eles dizem em catalão – més que um club.
E lógico, lojinha de souvenires cheinha de segunda a segunda.
Nossa paixão pelo futebol não é menor do que a deles.
Em Santa Catarina, entretanto, quase sempre escuto as pessoas dizerem que torcem, por exemplo, para o Avaí e para o Flamengo, para o Joinville e para o São Paulo, para a Chapecoense e para o Grêmio.
Nada contra isso, mas continuo acreditando que os clubes de futebol do estado têm uma enorme oportunidade de congregar as suas cidades ao seu redor.
O vetor de envolvimento que o futebol proporciona para seus torcedores pode extrapolar as quatro linhas, por assim dizer. Ele avança pelo sentido de cidadania, de cuidar da cidade.
Precisa algum dinheiro, mas precisa, fundamentalmente, da ação conjunta entre dirigentes e de profissionais de comunicação e marketing que trabalhem na direção de analisar, adaptar e ativar os mecanismos que nutrem esta paixão. Sei de algumas iniciativas legais e até participei de algumas. E pode ser feito mais.
Tem muita coisa que dá para fazer. Porque se nada além, o futebol é um grande negócio.
E os nossos meninos e meninas merecem aprender, vendo nos olhos da gente, o que é um instante único, coisa que como poucos, juntos, o futebol, a paixão e o orgulho, podem oferecer.
