Silvio Santos vai apresentar a nova atração do SBT. O programa, comprado da produtora de reality shows holandesa Endemol, foi batizado localmente com um codinome patrocinado: Nestlé, Um Milhão na Mesa. A estreia será em setembro.
A novidade desse reality show está na sua lógica invertida. O participante já começa com R$ 1 milhão no bolso – montante oferecido pela Nestlé. O desafio é segurar o dinheiro ao longo das atividades propostas no programa. A multinacional aceitou bancar o jogo em troca da exposição da marca. Serão 13 programas até dezembro.
Os participantes serão selecionados pela emissora por meio de sorteio. O investimento total na ação de marketing não é revelado. Se todos os concorrentes ganharem, serão R$ 13 milhões só em prêmios. Parece caro, mas essa é uma ação que envolve promoção de vendas e aumenta o faturamento da empresa.
A ferramenta publicitária que busca associar marcas ao conteúdo de programas por meio de entretenimento, chamada de brand content, tem cativado audiência e simpatia. Apontada como tendência crescente nas investidas de empresas para atrair vendas, é vista como algo que vai além do corriqueiro comercial para anunciar marcas.
A forma foi escolhida pela Nestlé há algum tempo justamente para ter uma presença diferenciada na vida do consumidor, segundo Izael Sinem Jr., diretor de marketing da companhia.
Com informações da Exame.com
