No Dia dos Pais, celebrado em 9 de agosto deste ano, várias marcas estão trabalhando em sua comunicação para esta celebração. No entanto, nesse processo, elas devem lembrar a importância de não cair em clichês, se diferenciar e falar sobre cada tipo de pai para ser mais eficiente. Afinal, os filhos precisam reconhecer qual é o presente mais adequado na hora de fazer as compras.
Os 6 perfis de pais na América Latina
Para ajudar as marcas a entender melhor com quem elas estão falando, o time de Estratégia de Marca da América Latina da Kantar, uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, fez uma análise sobre as mudanças de paradigmas culturais em torno do Dia dos Pais. Essa análise levou em consideração uma abordagem das necessidades humanas universais ligadas às emoções do consumidor, considerando a evolução do papel dos pais.
Com isso foi possível identificar 6 arquétipos de paternidade e, assim, seis perfis de pais:
O Explorador
O Rei
O Guia
O Protetor
O Companheiro
O Engraçado
Para as marcas, é muito importante estar presente em datas comemorativas como o Dia dos Pais. Mas, para alcançar a diferenciação desejada, é vital entender esses territórios emocionais e qual responde melhor ao objetivo da marca.
Para que as empresas entendam mais sobre os diferentes tipos de pais e posicionamentos compatíveis com cada grupo, a Kantar disponibilizou um ebook gratuito.
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