Esta sexta-feira, 26, foi o último dia de transmissão de debates e atrações do Cannes Lions, por meio da plataforma digital LIONS Live. Foi um dia intenso, marcado não apenas pelas reflexões sobre mudanças na indústria de criação, mas principalmente pela tomada responsável de decisões.
O grande destaque do dia, sem dúvida, foi a entrega do Lion de St. Mark a Mary Wells Lawrence. A fundadora da agência Wells Rich Greene foi a primeira laureada com o troféu em Cannes e a primeira mulher presidente de uma empresa listada na Bolsa de Nova Iorque.
A honoraria do Lions de St. Mark foi instituída em 2011 e prestigia grandes nomes da indústria criativa como reconhecimento pelos serviços prestados no decorrer de toda a vida. O nome do troféu deriva da estátua de Leão presente na Praça de São Marcos, em Veneza, cidade em que o primeiro festival Cannes Lions aconteceu, em 1954.
Com clipes de seus principais trabalhos postos em revista e após comentários de colegas de profissão, Wells Lawrence conclamou o público a ousar mais para fazer um bom trabalho criativo: “Esse é um momento de total confusão. As pessoas não sabem o que pensar nem o que imaginar. Todos estão brigando. Você precisa ser uma pessoa ousada, precisa falar alto, tem que ter expressões memoráveis, tem que ter ideias memoráveis e tem que chocar as pessoas – acordá-las.”
Por outro lado, o painel do Global CMO Growth Council reuniu Mathilde Delhoume (LVMH), Julia Goldin (LEGO), Raja Rajammannar (Healthcare, Mastercard) e Mark Pritchard (P&G). O painel trouxe a público discussões realizadas na quinta-feira pelo time de lideranças do conselho, sintetizadas por Pritchard: “nossa indústria realmente necessita ser mais ativa em termos de igualdade, equidade e inclusão”.
O Chief Brand Officer da P&G argumentou que “os consumidores e o mundo precisam de nossos produtos e precisam de nosso crescimento. Temos um trabalho muito importante na indústria de marketing e criatividade – é criar crescimento. Porém, devemos nos focar em ser úteis aos consumidores. Isso os beneficiará e beneficiará sua empresa.”
Ainda de acordo com Pritchard, as boas ações levam a mais poder econômico, “e o poder econômico leva a mais crescimento, que nos permite reinvestir mais no bem.” Por isso, as ações prioritárias traçadas pelo Global CMO Growth Council foram:
• Promover sociedades mais equitativas e sustentáveis
• Conduzir mais experiência de marca humana
• Guiar uma promessa humana real de dados e tecnologia
• Destravar o potencial humano de talento
