Publicidade
Coluna Carlo Manfroi | O avanço da Inteligência Artificial no marketing e publicidade: uma jornada pelo futuro
15 de Fevereiro de 2024

Coluna Carlo Manfroi | O avanço da Inteligência Artificial no marketing e publicidade: uma jornada pelo futuro

As estratégias de mídia estão alcançando novos patamares de eficiência e personalização

Twitter Whatsapp Facebook
Por Carlo Manfroi 15 de Fevereiro de 2024 | Atualizado 15 de Fevereiro de 2024

Por Carlo Manfroi*

A revolução tecnológica, impulsionada pela Inteligência Artificial (IA), está transformando diversos setores. No mercado de publicidade, à medida que os algoritmos se tornam mais sofisticados e as capacidades de aprendizado de máquina evoluem, as estratégias de mídia estão alcançando novos patamares de eficiência e personalização. Neste artigo, exemplifico algumas das mais recentes inovações em IA relacionadas ao mercado publicitário, destacando como essas tecnologias estão moldando o presente e o futuro da publicidade.

Publicidade

1. Personalização de conteúdo com IA

Uma das áreas mais impactadas pela IA no marketing é a personalização de conteúdo. Sistemas avançados de recomendação alimentados por IA analisam o comportamento do usuário, histórico de compras e preferências, entregando anúncios altamente relevantes, independente do dispositivo que você estiver acessando. Empresas como Amazon e Netflix utilizam essas técnicas para proporcionar uma experiência mais personalizada aos usuários, aumentando a eficácia das campanhas publicitárias.

2. Segmentação de audiência aprimorada

A IA também está revolucionando a segmentação de audiência. Algoritmos avançados conseguem analisar grandes conjuntos de dados para identificar padrões de comportamento, permitindo uma segmentação mais precisa. Isso significa que os anunciantes podem direcionar suas campanhas para grupos específicos com maior probabilidade de conversão, resultando em um uso mais eficiente dos recursos. O alvo ficou mais certeiro e a chance de desperdício diminui. Além disso, há uma constante adaptação que acompanha o público como um alvo-móvel, migrando ofertas e interesses de acordo com a geolocalização.

3. Otimização em tempo real com machine learning

A otimização em tempo real é uma peça-chave no quebra-cabeça da publicidade eficiente. Plataformas publicitárias baseadas em IA podem ajustar automaticamente as estratégias de lance, orçamento e posicionamento de anúncios em tempo real. Essa capacidade de adaptação dinâmica melhora significativamente o desempenho das campanhas, garantindo um ROI mais robusto. Com isso, o remarketing também ganhou em eficiência, diminuindo a perseguição por anúncios sem interesse ao público.

4. Chatbots e interatividade

Os chatbots alimentados por IA estão se tornando uma presença comum em sites e mídias sociais. Esses agentes virtuais não apenas oferecem suporte ao cliente, mas também desempenham um papel vital na publicidade interativa. Empresas estão utilizando chatbots para envolver os usuários, coletar dados e até mesmo facilitar transações diretamente nas plataformas de mensagens. Essa interatividade impulsionada pela IA cria experiências mais envolventes para os consumidores. Porém, há que se ter cuidado no uso, pois muitos chatbots corporativos acabam chateando de vez a paciência do consumidor.

5. Análise preditiva para insights estratégicos

A análise preditiva, apoiada por algoritmos de IA, permite que os profissionais de marketing antecipem tendências e comportamentos futuros. Ao analisar grandes volumes de dados, a IA pode prever padrões de consumo, fornecendo insights valiosos para o desenvolvimento de estratégias publicitárias mais eficazes. É importante que os insights estejam alinhados com o posicionamento de marketing e estratégia de atuação da empresa em seus diferentes mercados, com atenção específica à cultura local. Além disso, a análise preditiva pode ser rica também para o desenvolvimento de produtos de ocasião, como para eventos ou sazonais.

6. Realidade Aumentada e Virtual na publicidade

Com o avanço da IA, a integração da realidade aumentada (AR) e virtual (VR) na publicidade está se tornando mais sofisticada. Anúncios imersivos e interativos estão ganhando popularidade, proporcionando aos consumidores experiências únicas. Essa abordagem inovadora não apenas atrai a atenção, mas também cria memórias duradouras associadas à marca. Além disso, permitem também a leitura não linear dos conteúdos, deixando as narrativas mais ricas.

7. Aprendizado por reforço na otimização de campanhas

O aprendizado por reforço, uma forma de aprendizado de máquina, está sendo aplicado na otimização de campanhas publicitárias. Algoritmos de aprendizado por reforço aprendem a melhorar suas ações com base em recompensas e punições, ajustando continuamente as estratégias de publicidade para maximizar os resultados. O método de tentativa e erro ganha velocidade e acuidade com o processamento de algoritmos, tornando o aprendizado por reforço mais eficaz.

Conclusão

À medida que a Inteligência Artificial continua a evoluir, o mercado de publicidade se beneficia de avanços significativos. Desde a personalização de conteúdo até a análise preditiva e a integração de tecnologias imersivas, a IA está transformando a forma como as marcas se conectam com os consumidores.

Conforme mergulhamos nesse futuro impulsionado pela IA, é vital que os profissionais de marketing compreendam e aproveitem as inovações disponíveis. A adaptação a essas mudanças não apenas melhora a eficácia das campanhas, mas também posiciona as marcas na vanguarda da indústria, prontas para enfrentar os desafios e oportunidades que o cenário publicitário futuro já está trazendo. A revolução da IA na publicidade está apenas começando, e as marcas que abraçam essa transformação estão destinadas a liderar o caminho para o futuro do marketing.

*Carlo Manfroi é publicitário, sócio-fundador da agência Qualé Digital, escritor, pesquisador e mestrando em Engenharia, Gestão e Mídia do Conhecimento no EGC da UFSC.

Publicidade