Ênio Branco, Secretário de Comunicação de Santa Catarina
Na manhã desta quarta-feira, 12/12, o trade da comunicação reuniu o mercado publicitário para apresentar o resultado do levantamento realizado e que apurou o total investido em veiculação publicitária no ano de 2011. O universo pesquisado representa os 673 veículos atuantes e sediados em SC dos meios TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet. A coleta de dados aconteceu entre abril a agosto de 2012 junto a 231 veículos.
José Nazareno, presidente do Instituto Mapa, iniciou a apresentação explicando que houve demora excessiva na apresentação dos resultados neste ano devido à demora no envio dos dados por parte dos respondentes e que espera mais apoio no próximo ano para antecipar o trabalho.
Na sequência Zeno apresentou detalhadamente o estudo e evidenciou a revisão do montante de 2010 que, segundo ele, “sofreu alteração devido a correções e atualizações de informações fornecidas pelos veículos ao Instituto MAPA. Total 2010 anteriormente divulgado: R$ 1.026,0 milhões. E a efetiva Veiculação Publicitária Catarinense em 2010 foi de R$ 909,0 milhões.”
Crescimento em 2011
O montante investido em veiculação publicitária em 2011 foi de R$ 1 bilhão, apresentando crescimento de 11,0% sobre 2010. O meio TV lidera o ranking com 52,8% de fatia, seguido dos meios jornal com 22,4% e rádio com 19,5%. O número de empregados no setor permaneceu nos níveis de 2010, com 7.900 profissionais atuantes nos veículos de comunicação.
Participação nacional
Com 1 bilhão de veiculação e mais 200 milhões de produção aproximadamente, a participação de Santa Catarina no bolo publicitário brasileiro se aproxima de 4%. Em seu pronunciamento o Secretário de Estado da Comunicação do Governo de Santa Catarina, maior anunciante do Estado, disse que esse resultado deve ser comemorado e apresentado em todas as câmaras de negócios de Santa Catarina. Rosa Estrella, presidente do Sinapro/SC informou aos presentes que em recente encontro nacional realizado pela Fenapro-Federação Nacional das Agências de Propaganda em Salvador, ela mostrou aos dirigentes dos Sinapros de todo o Brasil o levantamento realizado pelo trade da comunicação e que Santa Catarina é o único mercado regional a contar com esse estudo.
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*Para fazer o download da apresentação da Veiculação Publicitária em SC clique aqui.
