A Competence desenvolveu uma campanha para os cinco shoppings do Grupo Almeida Junior com o mote “Pra quem vive aqui, o Dia das Mães é inesquecível”, que marca o lançamento do conceito para as datas promocionais de 2014. A comunicação de Dia das Mães faz uma relação entre a casa das pessoas e o shopping – traduzida pela voz do personagem principal: o filho. É ele quem apresenta a sua mãe e também a sua “casa” – os Shoppings do Grupo Almeida Junior – onde a praça de alimentação vira a cozinha, uma loja de roupas, o closet e a joalheria, uma caixinha de joias para essa mãe.
A Sunbrand – braço de estratégia do Grupo Competence – desenvolveu o novo conceito de comunicação para o Grupo Almeida Junior: “Para quem vive aqui, todo dia é especial”. O conceito passa a nortear todas as campanhas dos shoppings neste ano. A comunicação continuará explorando os quatros pilares que sustentam o negócio do Almeida Junior: tecnologia, entretenimento, moda e gastronomia, além de agregar um quinto: o “bem-estar”, que reflete a intimidade do consumidor com os shoppings do grupo. “Sabemos o quanto os shoppings, hoje, são a extensão da casa das pessoas, aonde elas vão não apenas para fazer compras, mas também para se divertir”, explica Juliana Lubianca, estrategista da Sunbrand.“Queremos que as pessoas se sintam em casa nos shoppings do grupo”, completa.
Confira a campanha do Dia das Mães:
Ficha Técnica:
Anunciante: Almeida Junior
Agência: Competence
Atendimento: Thais Araújo, Vanessa Delgado, Mayara Marostica e Camilla Mangold
Direção de Criação: Eduardo Axelrud, Ricardo Soletti e Marcelo Peresin
Direção de Arte: Ismael Ramos
Redação: Fábio Ochman Medvedovsky e Raquel Ferro
Assistente de Arte: Anderson de Fraga e Filipi Menezes
Mídia: Juliana Dotta e Samara Toldo
Planejamento: João Satt e Juliana Lubianca
Produção Gráfica: Taciana Lima e Camila Travi
Produção Eletrônica: Lea Macedo e Janine Xavier
Arte-Final: Antonio Schneider e Edson Monero
Fornecedor Eletrônico: Cristal Broadcast e Loop Reclame
Aprovação (cliente): Monique Campos
