O Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina (Sinapro/SC), a Associação Brasileira de Agências de Propaganda (ABAP/SC) e a Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e TV (ACAERT) realizaram em Blumenau e Joinville, nos dias 13 e 14 de junho, uma edição do Pró-Regional. Mais de 80 participantes do mercado publicitário compareceram e, pela primeira vez, agências e veículos de comunicação se reuniram para discutir as práticas que pontuam essa relação.
“Foi muito feliz a iniciativa do Sinapro, que tem o nosso apoio. O melhor é que possamos fazer isso periodicamente”, afirma o diretor da RBS de Joinville, Luciano Moura representando o Grupo de Comunicação.
Entre as questões que mais afetam a rotina, conforme os profissionais e os gestores do mercado catarinense, está o tratamento do desconto padrão previsto pelo Conselho de Normas Padrão (Cenp), que ainda é ignorado em alguns casos, sobretudo nas negociações que envolvem a mídia regional de pequeno porte.
“Estamos aqui para tomar atitudes que beneficiam a todos, agências, veículos e anunciantes”, defendeu a presidente do Sinapro/SC, Rosa Senra Estrella. Os veículos, por sua vez, pediram mais atenção das agências aos seus projetos de comercialização. Segundo alguns representantes da mídia, isso acaba incentivando a procura direta do veículo pelo anunciante, o que está fora dos preceitos estabelecidos pelos órgãos regulamentadores da atividade no Brasil.
As concorrências entre as agências por contas privadas são outra questão em discussão no Brasil. Em Santa Catarina já houve alguns casos que provocou a reação das agências associadas ao Sinapro. Das maiores às menores, não há quem discorde de que é preciso resguardar as regras estabelecidas para a manutenção do negócio e do setor. O presidente da ABAP/SC, Daniel Araújo, lembra que é imprescindível que “a escolha das agências por concorrência seja feita de forma meritocrática.
