A fim de se tornar sinônimo de entusiasmo entre as pessoas, a Trident lança novo posicionamento com reformulação de produtos e gráficos. Criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a nova campanha, Restart-se, pode ser conferida através do comercial “Engarrafamento”. Com o novo posicionamento, Trident propõe um “restart” mental nos momentos de estresse que as pessoas vivem no cotidiano e estimula uma ótica positiva sobre eles.
Na produção dirigida por Armando Bo e Javier Usandivaras, da Rebolución, motoristas e passageiros desanimados pelo congestionamento reencontram esse ânimo quando mascam Trident. Para Fabio Fernandes, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “o filme conseguiu capturar de forma crível o instante em que algo chato transforma-se em extraordinário”.
Ao final do filme, o conceito surge escrito sobre um triângulo vermelho, que agora também integra a nova embalagem de Trident. A campanha está no ar em canais abertos e fechados e será acompanhada de outras ações voltadas ao consumidor.
O conceito nasceu a partir de uma pesquisa realizada pela área de Consumer Insights da Mondelēz International em três diferentes mercados: Brasil, França e EUA. Os dados colhidos apontam que o ato de mastigar contribui para a retomada do equilíbrio interno das pessoas, ajudando a suavizar picos de alto estresse e tédio. Permite a sensação de “Restart-se” e inaugura uma nova forma de se falar sobre chiclete.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Mondelēz International
PRODUTO: Trident
MÍDIA: Televisão
DURAÇÃO: 60”, 30”
TÍTULO: Engarrafamento
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
REDAÇÃO: Fabio Fernandes | Pedro Prado
DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo Castellari
ATENDIMENTO: Marcello Penna | Saulo Sanchez | Mariana Braga | Marcela Paiva
MÍDIA: Lica Bueno | Sergio Brotto | Kelly Prado | Nathalia Oliveira
PLANEJAMENTO: José Porto | Rafael Camilo | Monica Bauer | Caio Felipe
RTV: Victor Alloza | Renato Chabuh |Gisele Campos | Maira Massullo
PRODUTORA: Rebolución
DIREÇÃO DE CENA: Armando Bo | Javier Usandivaras
PRODUTOR EXECUTIVO: Ciro Cesar Silva | Patricio Alvarez Casado
PRODUCER: Mariano Avellaneda | Mariana Fiordelice
ATENDIMENTO: Mariana Fiordelice
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Leonardo Hermo
DIREÇÃO DE ARTE: Magui Arrieta
PÓS-PRODUÇÃO: Clan VFX
FINALIZADOR: Gustavo Gaiarsa | Mariano Olivari
MONTAGEM: Patricio Pena
PRODUTORA DE SOM: Supersonica
PRODUTOR: Antonio Pinto | Dudu Aram
MAESTRO: Antonio Pinto
APROVAÇÃO CLIENTE: Gonzalo Uribe | Nico Reinke | Patricia Borges | Marcos Icae
