O UOL e a Folha de S.Paulo promovem a 4ª edição do Prêmio Folha UOL de Mídia que revelará os melhores profissionais de mídia do ano, escolhidos por quem confere de perto o resultado das campanhas: o anunciante. A cerimônia de premiação acontece no dia 10 de junho, durante a tradicional Festa do Mídia no HSBC, em São Paulo, para cerca de 2 mil convidados.
Neste ano, sete diretores de mídia concorrem ao prêmio, com seis campanhas:
– Thiago Ferraz, da agência Lew’Lara, com a Campanha “É Friboi?”;
– Daniela Ferro, da agência NBS, com a Campanha ““Bom Negócio”;
– Fabio Urbanas, da agência AlmapBBDO, com a Campanha “Novo Up – Have Fun/Cyndy Lauper”;
– Rodrigo Medeiros, da agência Africa, com a Campanha “Head & Shoulders –“Dont Révi Caspa”;
– Andre Cais, da agência F/Nazca, com a Campanha “Drama” (Carnaval SKOL);
– Daniela Franco, da agência Leo Burnett Tailor Made;
– Guilherme Horácio, da AgênciaClick Isobar, com a Campanha “Vem pra Rua”.
Eles concorrem aos troféus de 1º, 2º ou 3º lugar.
Mecânica do Prêmio
Nesta edição, a pesquisa, realizada pelo Instituto Datafolha, começou com duas etapas para que exista uma cobertura maior de todas as campanhas realizadas no período de um ano. Foram entrevistados profissionais de planejamento de mídia das principais agências de publicidade do país, os quais indicaram as campanhas espontaneamente, com a condição de não citar aquelas realizadas pela própria agência. Com base nessas entrevistas, o Datafolha listou as seis campanhas mais citadas. Na sequência, as finalistas foram votadas pelos profissionais de marketing das maiores empresas anunciantes do país, que decidiram os vencedores.
“Percebemos que o Prêmio tem uma importância muito grande para os indicados e vencedores. Quando o criamos, queríamos ter um diferencial e, por isso, utilizamos uma metodologia pela qual os melhores mídias do ano fossem escolhidos pelos anunciantes. Essa fórmula deu tão certo que estamos caminhando para o 4° ano consecutivo de premiação”, diz Antonio Carlos de Moura- diretor executivo do Grupo Folha.
Um dos objetivos do prêmio é se diferenciar do modelo tradicional em que as agências concorrem inscrevendo seus melhores cases e a definição é de um júri. No Prêmio Folha UOL de Mídia o vencedor é o maior interessado nos resultados das campanhas: o anunciante.
“A cada ano, a gente continua ouvindo a opinião dos anunciantes para entender e eleger o profissional de mídia que realizou o melhor trabalho. O Prêmio, que já está na 4° edição, se consolidou como um dos maiores prêmios de publicidade do país e se tornou referência no mercado”, destaca Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL.
