Depois de diversos filmes estimulando os consumidores a estarem abertos a novas possibilidades e a experimentarem PEPSI, a marca dá o próximo passo na campanha “PODE SER PEPSI™”. De forma bem humorada, o comercial mostra a atitude do público, que agora não espera mais o garçom oferecer PEPSI, mas sim já se antecipa e pede a marca de forma proativa e espontânea.
“A principal mensagem do filme é mostrar que existem cada vez mais pessoas considerando consumir PEPSI®. Procuramos fazer isso de forma irreverente e divertida, como é a personalidade da marca”, diz valeria Pando, Gerente de Marketing da PepsiCo.
Inspirado no viral “Significa”, que se espalhou pela internet e tornou-se um bordão nacional, o comercial, que estará no brand channel de PEPSI, se passa em um bar de faculdade, local em que Ronnie Von aparece vestido de garçom.
O filme, criado pela AlmapBBDO , terá 30 segundos e mostra um jovem perguntando, com certo nervosismo, a um colega se o fato dele pedir PEPSI antes mesmo do garçom oferecer a bebida, significa que ele gosta de PEPSI. Neste momento, o “garçom” Ronnie Von se aproxima, deixa uma latinha de PEPSI com o rapaz e responde pelo amigo: “Significa!”.
O cantor e apresentador explicou como surgiu o bordão, durante o programa “Todo Seu”, da TV Gazeta: “O dia estava corrido e eu nervoso com as pessoas me avisando que eu só tinha um minuto para terminar de ler as cartas e encerrar o programa. A resposta acabou vindo de forma curta, direta e hilária, e o bordão se transformou em sucesso imediato entre os jovens”, contou Ronnie.
“Significa!”
Para trazer o jargão “Significa!” de volta ao vocabulário e à memória dos internautas, a Riot, agência de redes sociais da PEPSI fez um “esquenta” na semana anterior ao lançamento do vídeo”, por meio das ferramentas de busca no You Tube. Quando os usuários buscavam no canal temas como “música” ou “esportes”, eram surpreendidos por um vídeo no qual um personagem fazia uma brincadeira e uma pergunta ao Ronnie Von, sempre relacionadas ao assunto da busca.
O cantor e apresentador, então respondia o famoso “Significa!”. Em apenas uma semana, a ação gerou mais de 1 milhão de visualizações e gerou grande expectativa sobre qual marca estaria por trás de tudo isso, uma vez que não havia nenhuma menção à PEPSI nos vídeos.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: PEPSI
Título: Significa
Produto: PEPSI
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Diretor de Arte: André Gola, Marcos Medeiros
Redator: Pernil, André Kassu
Produtora: Sentimental Filme
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
Rtvc: Vera Jacinto, Ana Paula Casagrande, Rafael Motta, Diego Villas Boas
Trilha / Locutor: Tesis/ Reginaldo Gomes
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora: Sentimental, Sindicato
Atendimento: Fernanda Antonelli, Ricardo Taunay, Flavio Moscatelli, Natalia Persin
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Felipe Masson
Mídia: Paulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Beatriz Louzão, Glauco Moraes
Aprovação: Andrea Alvares, Valéria Pando, Juliana Grinberg
