Temas como paixão e superação servem de referência para as peças que serão veiculadas em diversas mídias
O Grupo RBS aproveita o clima de Copa do Mundo que já domina os assuntos dos brasileiros para reforçar os valores que sustentam o seu posicionamento. Uma nova campanha publicitária já está no ar tendo como carro-chefe um vídeo que será veiculado em diversas mídias até o final dos jogos.
“Paixão por quem faz. Paixão por fazer”
O slogan da campanha é uma variável do que o público já vem observando nas campanha assinadas pelo Grup0 RBS. Paixão é o tema que serviu de inspiração para as diferentes peças publicitárias criadas em parceria com a agência Morya. O posicionamento é inspirado na mensagem de que pequenos atos podem gerar grandes feitos e sobre como isso transforma as pessoas e a própria vida.
“Queríamos uma comunicação que inspirasse e motivasse as pessoas, alinhada ao nosso posicionamento Paixão por quem faz, paixão por fazer. Por isso, aproveitamos o clima de Copa e as metáforas que o futebol permite para falar de esforço e superação, para falar da capacidade que temos de realizar, de transformar, de crescer”, avalia Anik Suzuki, diretora de Marketing e Comunicação do Grupo RBS.
Criação e Produção de impacto
Um filme de um minuto, que será transmitido na televisão e em cinemas do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina e nacionalmente em canais de TV fechada, promete chamar a atenção do público, reforçando o reconhecimento da marca e seus atributos. A peça dirigida pela cineasta Flavia Moraes faz referência ao futebol arte que tornou a Seleção Brasileira conhecida. Nela, bailarinos integrantes do Grupo Corpo representam jogadores de futebol, simulando uma disputa entre times em que uns tentam bloquear os outros. Os obstáculos são driblados rumo à vitória, numa metáfora que associa o esporte ao dia a dia em que as pessoas são desafiadas e que, com paixão e perseverança, superam as dificuldades para atingir seus objetivos. “Os apaixonados são incansáveis” é uma das frases que marcam a narração do vídeo e será replicada nas demais peças.
Mídia
Além do filme, a campanha conta com várias peças que serão veiculadas nas publicações do Grupo RBS, em spots de rádios e nas plataformas online, mantendo a essência da mensagem do filme. A campanha também será estendida para as redes sociais, atingindo públicos diferenciados e reforçando o posicionamento da empresa.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Grupo RBS
Agência: Morya
Redator: Fábio Bernardi e Rodrigo Pompeo
Diretor de arte: Rodrigo Arriondo
Produção: Raquel Pereira
Fotografia (campanha impressa): Ana Quintella
Direção, concepção e montagem: Flávia Moraes
Direção de Fotografia: Lucio Kodato
Produtora Executiva: Vica Nabuco
Trilha Sonora: Roberto Coelho
Produção de Elenco e Coreografia: Cassi Abranches
Elenco: Bailarinos do Grupo Corpo
Aprovação: Anik Suzuki e Vivian Mattuella
