O Pão de Açúcar estreia hoje, 25 de junho, um novo comercial estrelado pela humorista Clarice Falcão. O filme é uma continuidade ao movimento que convida as pessoas a serem protagonistas de sua felicidade, traz um jingle bem humorado e é assinado pela PA Publicidade.
A cantora apresenta o Caixa Verde, um programa de descarte “pré-consumo”, pioneiro do Pão de Açúcar, que possibilita aos clientes destinarem para reciclagem, em urnas instaladas ao lado dos caixas nos supermercados, embalagens que não precisam levar para casa, como caixas de pasta de dente e de barrinhas de cereais. Criado em 2008, a iniciativa está presente em 121 lojas da rede.
Um dos desafios na criação da campanha foi falar em sustentabilidade de forma descomplicada, sem deixar de engajar as pessoas.
“Nesta segunda etapa do movimento, trazemos visibilidade às ações realizadas pela marca que nos trazem felicidade, começando com a sustentabilidade. Dessa forma, queremos inspirar as pessoas a assumir o protagonismo e também fazer a sua felicidade acontecer”, explica a Gerente de Marketing do Pão de Açúcar, Maria Cristina de Amarante.
Para o Diretor Geral da PA Publicidade, Eduardo Romero, o filme mostra que é possível ser sustentável de uma forma bem-humorada e moderna, evitando o discurso que muitas pessoas chamam de ecochato.
Para ajudar a cantora no novo filme, a PA Publicidade recrutou colaboradores das lojas Pão de Açúcar, que também cantam versos da música. A gravação foi realizada em uma loja de São Paulo, criando uma ambientação ainda mais real. Com filmagem da Conspiração, sob direção de Ricardo ‘Gordo’ Carvalho, o filme será veiculado em versão de 30 segundos para canais fechados de televisão e também em rádio. Já uma versão exclusiva de 1 minuto estará disponível no Facebook. Ambas as versões terminam com a nova assinatura da marca “O que você faz para ser feliz?”
Este projeto de comunicação também consolida o novo modelo de atuação da PA Publicidade, que envolve um trabalho multidisciplinar, em que todas as áreas de negócios da agência são ativadas com o objetivo de desenvolver uma comunicação com visão 360º, integrando disciplinas como endomarketing, marketing de relacionamento, design, digital e publicidade.
Confira o filme:
Ficha Técnica
Anunciante: Pão de Açúcar
Agência: PA Publicidade
Diretor Geral: Eduardo Romero
Diretor de Criação: Marcelo Prista, Paula Junqueira e Ari Fidélis
Criação: Marcelo Prista, Paula Junqueira, Ari Fidélis, Lucila Lico, Kika Reichert, Clovis Marchetti, Renata Leão e Fernando Reis
Atendimento: Monica Moraes, Renata Colombo, Guto Procópio e Giovanna Tucci
Planejamento: Fabiane Vasconcellos e Acauã Molina
Mídia: Ivan Rysovas, Rosane Rocha, Cintia Mazer e Adriano Vieira
RTV: Nelcy Alves e Carlos Alberto Jardim
Aprovação cliente: Cecilia Gurgel, Maria Cristina de Amarante, Bianca Lellis e Bruno Cicotti
Panela Produtora
Produtores: Daniel Galli e Filipe Trielli
Produtor Executivo: Cristiano Pio de Almeida
Técnico de Som: Janjão
Coordenação Estúdio: Chandra Lima
Conspiração
Direção: Ricardo ‘Gordo’ Carvalho
Diretora executiva: Cris Lopes
Atendimento: Leonardo Alves e Floriana Striker
Coordenadora de produção: Larissa Luisi
Diretor de produção: Tim Maia
1ª Assistente de Direção: Marilu Martins
Produtora de elenco: Lu Kfouri
Diretor de Arte: Luca Del Carlo
Produtor de figurino: Thiago Ferraz
Maquiagem: Marcos Padilha
Diretor de fotografia: Dudu Miranda
Coordenador de pós-produção: Ricardo Souza
Finalizador: Felipe Britto
Editor: Ricardo ‘Gordo’ Carvalho
Supervisor de Efeitos: Claudio Peralta
Supervisor de Finalização: Mauro Amar
Artistas de Composição: Henrique Delgado / Cadu Luca / Marcelo Martins
Motion Designer: Bruno Ronzani
