por Diego Pagura*
Para muitos anunciantes 2014 começou há muito mais do que apenas três meses. A Copa 2014 se apresenta como o grande desafio e a imensa oportunidade para muitas marcas conseguirem estreitar os vínculos com os consumidores aproveitando o alto engajamento emocional que um evento deste tamanho oferece. A Copa tem desafiado a criatividade dos profissionais de Marketing na procura da estratégia ideal para alavancar a força das suas marcas com o efeito do maior evento esportivo de nível mundial.
E, como é costume, não existe a fórmula de sucesso, senão um conjunto de aprendizados que podem orientar no caminho à conquista. Neste sentido, fizemos um aquecimento com um combo do que deu certo e não tão certo no primeiro grande evento esportivo do ano: o Super Bowl XLVIII.
Em um evento que a Ipsos vai promover nos próximos dias, vamos revelar os vencedores e perdedores deste acontecimento que ano a ano ganha importância no mundo inteiro quebrando recordes de audiência, e ao mesmo tempo, captura a atenção do mundo do Marketing através dos esperados comerciais, quase tão importantes quanto o jogo.
Se destacar num ambiente extremamente competitivo não é simples. Metade dos comerciais veiculados durante a última edição do SuperBowl conseguiram chamar a atenção, porém 3 de 4 deles falharam em transferir um beneficio para a marca.
Cada vez mais as marcas avançam no território das associações emocionais com o consumidor, buscando em algum sentido se associarem a valores compartilhados pelo público para conseguir se diferenciar da concorrência. Ganhar um lugar no coração do consumidor através de valores e motivações que estejam altamente alinhados com a confiança, a lealdade e a afinidade. Valores que, ao mesmo tempo, claramente são transmitidos pela paixão que o esporte desperta.
Que venha a Copa 2014 e os desafios que ela trará para os profissionais de marketing e para as empresas.
* Diego Pagura é Diretor de pesquisa da Ipsos ASI
