Conselho acatou denúncia da TIM contra a concorrente, que teria copiado elementos visuais em campanha publicitária
O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) acatou a denúncia da TIM contra a operadora Vivo por suposto plágio em uma das suas campanhas publicitárias veiculadas este ano.
Por maioria dos votos, a Vivo foi punida com sustação da campanha acusada de copiar o elementos visuais da “TIM Intelligence”, ação da TIM voltada a planos empresariais.
As duas peças usam a mesma imagem – uma cabeça humana em corte longitudinal – para ilustrar conceitos e informações diferentes. O processo foi arquivado em primeira instância, mas a TIM recorreu e na última reunião do conselho, o Conar recomendou sustação da propaganda. A Vivo tem 15 dias para recorrer.
Procurada pela reportagem EXAME.com, a Telefônica Vivo afirmou em comunicado que o episódio não configura plágio, “já que para que isso ocorra é necessário que o denunciante detenha a ‘originalidade’ do ‘artifício criativo’, o que não é o caso da outra operadora”. Segundo a companhia, a suspensão é resultante da “possibilidade de ‘permitir confusão’ junto aos consumidores, em virtude de semelhança de campanhas usadas em período de tempo muito próximo e de empresas que disputam o mesmo mercado”.
A Telefônica prossegue ressaltando que o caso ainda não está finalizado pelo Conar e a empresa estuda recorrer da decisão.
Fonte: Exame.
