A marca Omo investe em campanha digital com a Julie, a menininha de apenas 4 anos que faz sucesso com vídeos tutoriais de maquiagens na internet. Apesar do resultado imperfeito de make, com os erros de português comuns para uma criança de 4 anos, Julie ganhou notoriedade pela sua espontaneidade e perspicácia que chamou a atenção de mais de 4 milhões de internautas.
A marca incentiva os pais a perceberem que o ato de se sujar faz parte do aprendizado das crianças, que precisam de experiências que envolvam aventura, descobertas e criatividade para o seu desenvolvimento. Por isso, a marca identificou a relação com a personagem infantil para disseminar esta cultura e a mensagem do produto de uma forma lúdica e divertida, pois a espontaneidade e a criatividade da Julie representam os valores da marca. Além disso, a campanha destaca o relançamento do Omo Progress líquido Super Concentrado, que agora é Progress+, removendo as manchas mais difíceis com um único produto.
“Julie é a criança espontânea e livre de Omo, que pode brincar e se divertir porque sua mãe, que é muito exigente com a limpeza das roupas de sua família, é consumidora e tem o produto como seu grande aliado na lavagem das roupas da sua casa. Até as sujeiras mais pesadas como as das meias sujas depois de uma aula completa de ballet podem ser removidas com facilidade após usar o novo Omo líquido Super Concentrado”, destaca Fernanda Marques, gerente da marca Omo.
A estratégia da marca é a exposição de três vídeos sequenciais que abordam diferentes temas relacionados às brincadeiras mais comuns das crianças. Os vídeos mostram o que a personagem mais sabe fazer: ensinar suas amiguinhas a fazer maquiagem, por exemplo. Na sequência, a mãe de Julie mostra como garante que mesmo com as brincadeiras de sua filha, as roupas sempre ficam limpinhas, principalmente as meias. A campanha foi criada e desenvolvida pela Ínsula, agência de BTL e Digital do grupo Neogama/BBH; e a ativação nas redes sociais, planejamento e execução de mídia ficaram a cargo da Fbiz.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: Ínsula
Cliente: Unilever Brasil
Direção de Criação: Leonardo Giannetti
Supervisão de Criação: Adriano Panda
Criação: Adriano Panda, Felipe Camilo, Clarice Salles
RTVC: Mariah Bayeux e Adriana Kordon
Produtora: Mono Filmes
Direção: Carlos Ristow
Produtor Executivo: Flávia Alessio
Atendimento: Carolina Turchetti e Noah Maia
Fotografia: Rinaldo Martinucci
Montador: Themistoklis Klapadakis
Pós-Produção: Mono Filmes
Finalização: Tiago Hasegawa
Aprovação: Enzo Devoto, Ana Paula Guelli, Ana Flávia Simões e Camila Alvarez
Fbiz:
Atendimento: Carol Lara e Lucas Fajardo
Mídia: Marina Bastos e Luana Maso
Projetos: Ananias Ribeiro Jr. e Aluisio Ferrante
Social Media e Conteúdo: Juliana Parente, Luana Fedullo e Clarisse Colombo
