Como parte da nova campanha de marketing “Desapegar É Só Começar”, a OLX lança o videoclipe do Funk do Desapega, baseado no making off do filme para TV. Veiculada no YouTube a música é protagonizada pelos marcianos, que são um dos personagens da campanha. O clipe usa o tom bem-humorado – que é marca registrada das ações de marketing da OLX – para estimular os brasileiros a venderem itens sem uso pela internet, destacando a facilidade e os benefícios dessa atitude.
“Por conta do sucesso da nova campanha de marketing e do filme para TV estrelado pelos marcianos, decidimos ampliar as ações com a criação do Funk do Desapega”, afirma Graziela Carmezini, Gerente de Marketing da OLX Brasil. “Esse videoclipe reforça, de forma divertida, a mensagem de que é fácil vender itens usados pela OLX”, complementa.
Na música, os marcianos falam da facilidade de anunciar de forma gratuita na OLX e mostram que com o celular é só acessar o site ou baixar o aplicativo e fotografar itens que estão parados em casa e vendê-los pela plataforma, de forma gratuita e simples. Para estimular o uso do classificado online, a música utiliza o refrão “Pega, Pega, Pega e Desapega”.
Anúncio para TV
De acordo com a pesquisa 30 Segundos, do Datafolha, que mede a Retenção de Marcas em propagandas na TV entre os paulistanos, publicada mensalmente no Meio&Mensagem, no mês de abril de 2014, a OLX apareceu pela primeira vez na lista dos comercias preferidos do público paulistano. O resultado positivo se deve à campanha de TV “Desapegar É Só Começar”, criada pela agência We, que tem os marcianos do videoclipe como protagonistas de um dos filmes.
Na peça, dois marcianos alocados dentro de uma cratera em Marte começam a conversar sobre a Terra. Um deles mostra sua indignação com os terráqueos, afirmando não entender porque os humanos conseguiram chegar à Marte, mas acham complicado vender itens usados pela internet. O outro marciano então mostra que pelo celular é possível acessar o site ou baixar o aplicativo OLX de forma fácil e descomplicada. No fim, ambos alertam os terráqueos para desapegarem da Terra, pois eles vão invadir o planeta.
“A OLX tem disseminado no Brasil a cultura de uso do classificado online gratuito e a campanha Desapegar É Só Começar está muito ligada a esse conceito. Ela estimula, de forma bem-humorada, as pessoas a venderem itens usados na internet, ao mostrar as facilidades e as vantagens dessa atitude. E o videoclipe amplia essa mensagem da campanha de TV para a internet e as redes sociais”, pontua Graziela.
