As duas empresas do Grupo Competence trabalharam em conjunto no projeto de lançamento da Nova EsfreBom, marca de esponjas da Bettanin. O produto chega ao mercado com uma nova fórmula: mais Power Partículas de limpeza, o que lhe confere maior poder de remoção com muito menos esforço. O comercial trabalhado com humor reforça que com a nova EsfreBom limpar fica tão fácil que, agora, até mesmo eles poderão lavar a louça.
A veiculação da campanha será nacional e se estende até outubro, com ações de merchandising em TV, filme, anúncios em revista, além de material de PDV, Google AdWords e site. Para comunicar a nova formulação, a Sunbrand participou da definição estratégica, envolvendo-se desde pesquisas até o posicionamento e projeto de ativação multiplataforma, direcionando o trabalho da Competence na criação da campanha como um todo.
Usando este atributo diferenciador do produto – o benefício gerado pelas power partículas de limpeza com menos esforço na hora de limpar – para reforçar às mulheres que a nova EsfreBom é a grande facilitadora e parceira dela na limpeza doméstica, a Competence desenvolveu o conceito “Limpar sem esforço é mais que bom. É EsfreBom”.
Além disso, para gerar uma identificação ainda maior com o público feminino, a campanha usando uma linguagem bem humorada procura ajudar as mulheres em uma antiga “disputa” dentro de casa: a clássica queda de braço com os maridos.
Confira o filme da campanha:
