Investimento na visão: Multinacional francesa destinará mais de R$ 15 milhões em propaganda sobre os benefícios da tecnologia antirreflexo nas lentes de óculos
Líder mundial na fabricação de lentes oftálmicas (lentes para óculos), a multinacional francesa Essilor está investindo em 2014 R$ 15,5 milhões em novas ações de marketing no Brasil. O aporte será destinado à divulgação da tecnologia antirreflexo Crizal e do novo Fator de Proteção Solar Ocular (FPS-O) – índice desenvolvido pelo departamento de Pesquisa & Desenvolvimento da Essilor que determina a proteção UV de uma lente oftálmica. Assim como a pele os olhos também estão expostos aos efeitos danosos destes raios. Serão veiculados comerciais nas TV´s aberta e paga, além de anúncios em revistas nacionais de grande circulação, redes sociais e materiais explicativos nos pontos de venda.
O investimento engloba ainda a criação da promoção Crizal 2º par de lentes que se estende até o dia 30 de setembro. A ação, que é a primeira do mercado de lentes oftálmicas, beneficiará os consumidores que adquirirem os produtos da empresa com descontos de 50% ou 60% no segundo par de lentes, dependendo do desenho da lentes e tecnologias adicionais que forem escolhidos. Para ampliar a divulgação da promoção foi criado ainda um site específico com todas as informações e o regulamento de como participar.
Segundo o Diretor de Marketing da empresa, Mauricio Confar, o objetivo é apresentar os benefícios da tecnologia de forma inusitada, ou seja, demonstrando, por exemplo, as dificuldades que um usuário de óculos tem no dia-a-dia, como poeira, chuva, manchas etc. “Através de exemplos extremos, como enfrentar uma tempestade de areia no deserto e até mesmo o incômodo de ter água batendo nos óculos ao descer uma corredeira, pretendemos apresentar os atributos tecnológicos que agregamos às nossas lentes, que oferecem ao consumidor segurança e qualidade para as mais variadas situações”, afirma, alertando que os reais inimigos do usuário de óculos são seis: água, arranhões, poeira, manchas, reflexos e os raios UV.
Promoção Crizal 2º par de lentes
A ação beneficiará os usuários de óculos da seguinte maneira: na compra do primeiro par de lentes com o antirreflexoCrizal, será dado 50% de desconto na aquisição do segundo par de lentes oftálmicas. Nesse caso, os consumidores terão quatro opções de disponibilidade, que são: na lente multifocal Varilux, fotossensível Transitions, lentes solares polarizadas Xperio (para óculos escuros com grau) ou nas Lentes KODAK multifocais.
Caso, o usuário escolha um par de lentes com a tecnologia Transitions Crizal UV, por exemplo, ele receberá 60% de desconto no segundo par. É importante lembrar que o consumidor deve verificar se a óptica de sua escolha está participando da ação. Mais informações e o regulamento podem ser acessados no site.
O Diretor de Marketing da empresa destaca que esta é uma boa oportunidade para se ter um óculos solar com grau, atualizar o grau das lentes de uma segunda armação ou mesmo investir no visual e ter outra opção de óculos para diferentes eventos e looks que temos em nosso dia a dia.
Sobre Essilor International
A Essilor International é um fabricante mundial em óptica oftálmica e comercializa marcas premium como Varilux,Crizal, Airwear, Xperio e Essilor uma ampla gama de lentes para corrigir a miopia, hipermetropia, a presbiopia ou vista cansada, e o astigmatismo. A Essilor está presente nos 5 continentes através das suas 22 fábricas.
A ação da Essilor está cotada no mercado Euronet de Paris e faz parte do índice CAC 40. Códigos: ISIN: FR 0000121667; Reuters: ESSI.PA; Bloomberg: EF FP.
