A Nissin-Ajinomoto lança hoje uma campanha focada nas mulheres para divulgar a nova receita do Miojo Light, agora com 25% menos calorias, feita com cereal integral e 0% de gordura trans. “Quando a linha Lamen Light foi lançada em 2003, os consumidores desejavam opções com menos gordura e sódio. Hoje, após mais de uma década, nossos consumidores estão mais exigentes e desejam opções com redução de calorias, adição de fibras ou com cereal integral, sem abrir mão do sabor. Por isso reformulamos a linha Lámen Light e conseguimos juntar em nossos produtos os atributos e benefícios desejados pelas mulheres atualmente, afirma Luciana Shimojo, coordenadora de projeto de marketing.
A campanha que divulgará a nova receita do produto, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, apresenta o conceito “Miojo Light. Light como a vida não é” e mostra como os homens, mesmo sem querer, acabam deixando a vida das mulheres nada light.
O filme de estreia, feito especialmente para o Dia das Mulheres, mostra um coral de homens pedindo desculpas por fazer coisas que as mulheres não gostam, como não largar o videogame. Ações que, segundo eles, nada mais são que uma “falha” biológica.
A campanha começa agora, mas fica no ar até abril. Em breve será anunciada a segunda fase do lançamento, composta por mais três filmes e outras ações na internet.
Desculpas – Letra
Balanço a cabeça
mas não presto atenção
Quer ver romance
te levo pra ver explosão
A tampa da privada
Você pediu, eu não abaixei
E o pior:
não foi a primeira vez
Desculpa amor, eu te suplico
Não deve ser light,
mas não é culpa minha
É do cromossomo y
Quando “tô” errado
Quase nunca eu admito
Mas dessa vez “tô” falando sério:
Não é culpa minha
Você quer conchinha,
eu não largo o videogame
Faço drama,
toda vez que fico doente
Fujo das DRs
Deixo as roupas por aí
Aí repito:
isso não vai se repetir
Desculpa, amor, eu te suplico
Não deve ser light,
mas não é culpa minha
É do cromossomo y
Quando “tô” perdido
Continuo perdido
E nunca peço informação
Não é light, não
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
TÍTULO: Coral
CLIENTE: Nissin-Ajinomoto
PRODUTO: Nissin Light
CATEGORIA: Digital
DURAÇÃO: 2’15”
1ª VEICULAÇÃO: 07 de março de 2014
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Theo Rocha
DIRETOR DE ARTE: Rodrigo Adam
REDATOR: Igor Cabó
RTV: Victor Alloza | Renato Chabuh | Gisele Campos | Maira Massullo | Rafael Paes
PLANEJAMENTO: José Porto | André Foresti | Gabriela Sanchez | Flávia Nogueira
ATENDIMENTO: Marcello Penna | Gisela Assumpção | Gabriela Marques | Luiza Gauss
MÍDIA: Fábio Freitas | Carolina Bertão | Olivia Baptista | Helena Camargo
GERENTE DE PROJETOS: Aline Verissimo | Beatriz Agnelli
CONTEÚDO: Rogério Soares
PRODUTORA DO FILME: Cine
DIREÇÃO: Felipe Mansur
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Raul Doria | Wal Tamagno
ATENDIMENTO: Ana Oliveira
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Adolpho Veloso
MONTAGEM: Rodolpho Ponzio e Felipe Mansur
FINALIZADOR: Cine X
PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Cine X
PRODUTORA DE SOM: Satelite Áudio
PRODUTOR: Equipe Satelite
APROVAÇÃO CLIENTE: Toshiro Tsuboi | Alessandra Elias | Patricia Rusilo | Vinicius Delmont | Kaori Adachi | Luciana Shimojo
