Transforme consumidores em propagadores, este foi o painel de abertura do Mídia Sul 2013, em que o cabeludo publicitário santista Hugo Rodrigues provocou durante pouco mais de uma hora a plateia para deixar de lado os preconceitos e entender de verdade o consumidor brasileiro, sob pena de ficar de fora do futuro da comunicação. “Desde 2007 o Iphone já se reinventou oito vezes, e vocês, quantas vezes mudaram de ideia?”, perguntou aos participantes do seminário, que acontece até sexta (27) na sede da Federação das Indústrias, em Florianópolis (SC) e reúne profissionais de comunicação dos três estados do Sul.
Hugo Rodrigues chefia a equipe de criativos, da Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog, um grupo multinacional de publicidade com sede em Paris. Ele elogiou a cidade que é capital de Santa Catarina e destacou que o Sul não é o restante do País, ressaltando a diversidade do Brasil e o crescimento da chamada nova classe média, que inclui consumidores das classes C e D. “São consumidores que a gente não conhece e são responsáveis pela injeção de 1 trilhão de reais na nossa economia”, apontou. O criativo afirmou que os profissionais da área precisam admitir que são ignorantes do povo brasileiro. “Não sabemos nada sobre o nosso país”, afirmou ao mostrar um vídeo curtinho com as diferenças do Brasil, um país em que cabem 95 outros do tamanho de Portugal.
Para exemplificar as diferenças existentes no Brasil, Hugo lembrou que em Santos, a apenas 48 quilômetros de São Paulo, onde uma média numa lanchonete é um pão enquanto pedir uma média num balcão de padaria na capital paulista faz com que seja servida uma xícara de café com leite. O publicitário mostrou exemplos de comerciais de grandes marcas que buscam humanizar suas mensagens, falando diretamente com o seus públicos. “Se você não tem um diferencial na essência, abrace uma causa”, recomendou.
Quem é
Hugo Rodrigues é um dos criativos brasileiros mais reconhecidos mundialmente, responde pela criação de campanhas para grandes clientes como P&G, GM, L’Oréal, Citibank, HP, Nestlé, Philips e Discovery, entre outras. Redator, cria eventos, promoções, campanhas digitais, de relacionamento e fidelização com o mesmo peso que transforma peças publicitárias em elementos da cultura popular. Ele foi nomeado Chief Operating Officer (COO), acumulando o posto de Chief Creative Officer (CCO) da Publicis no Brasil em janeiro de 2011.
Por isso, ele é o primeiro profissional criativo a assumir a responsabilidade de gerenciar todos os departamentos da Publicis Brasil, Salles Chemistri e agência Publicis Dialog. Um ano depois ele estava no Top 10 de Criatividade e Mídia Investimento rankings. Recentemente, o Grupo Consultores (empresa de consultoria mais respeitada do mundo que pesquisa a indústria da comunicação) entrevistou 323 líderes de marketing brasileiros que elegeram a Publicis no Brasil, como a agência que mais entende o consumidor.
Em 2009 Hugo Rodrigues assumiu o cargo de Vice-presidente Diretor Criativo da Publicis Brasil. Nesse período a Publicis cresceu 47% em relação a 2008, e saltou 19 posições no ranking das agências brasileiras. Essa foi uma das maiores reviravoltas no mercado de publicidade local, o melhor desempenho entre todos os escritórios da Publicis Worldwide naquele ano. Ele foi um dos fundadores da Salles Chemistri, que em apenas quatro anos construiu uma imagem sólida e respeitável no mercado. No ranking brasileiro, ele aparece à frente de grandes agências.
Hugo Rodrigues é o cara que fez o famoso “Tô Nem Aí” e “Poeira”, campanhas que impactaram o Brasil inteiro, e ajudou a GM conquistar a liderança de vendas no Brasil. Também foi eleito “Profissional Criativo do Ano” pela Advertising Professionals Association (APP) e foi jurado em vários festivais e prêmios, como Cannes Lions, D&AD Awards, London Festival , El Ojo de Iberoamerica , Effie Awards, Fiap , Ciclope Internacional Advertising Craft, Prêmio Abril, CCSP Festival, Onda Awards, Globo Profissional do Ano e Publicidade Associação Brasileira (ABP – Associação brasileira de Propaganda) Festival. Integrou o Júri Executivo do New York Festivals, desde a sua primeira edição em 2011.
@hugorodriguess
