O diretor do Instituto do Futuro da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Álvaro Furtado de Oliveira Novaes, fechou o ciclo de palestras aos participantes do Mídia Sul 2013 no auditório da Federação das Indústrias nesta sexta-feira (27) colocando uma dose de otimismo na evolução do cenário da comunicação nos próximos anos. Novaes exibiu vários vídeos para explicar seu ponto de vista e colocar no centro da discussão a capacidade inventiva do ser humano, “que é a única coisa que me interessa, gera mudanças e define o que vai acontecer no futuro”.
Segundo ele, os produtores de conteúdo, sejam jornalistas, publicitários ou escritores, devem ter em mente que ao contarem suas histórias são capazes de abrir as portas para o futuro. Novaes destacou que o cérebro humano possui uma plasticidade capaz de manter-se em desenvolvimento ao longo de toda a vida do indivíduo. “A Internet transforma o seu cérebro”, observou enquanto mostrava exemplos das mudanças no design dos sites ao longo do tempo, apostando no reforço da simplificação do design presente na Internet.
O publicitário explicou que os contadores de histórias devem levar em conta o protagonismo dos veículos de comunicação no momento de escolher o mais adequado para atingir as pessoas. “Na hora em que a gente quer falar com a audiência isso é importante, pois quando mataram o presidente Kennedy o rádio era preponderante, mas no ataque às torres gêmeas o papel da televisão foi muito mais relevante”, ponderou.
A quinta edição marcou a mudança de nome do evento, com o tema “O Futuro da Comunicação”, anteriormente chamado Mídia Santa Catarina. A partir deste ano, o Mídia Sul contou com a participação de profissionais e empresas do Rio Grande do Sul e Paraná.
Quem é
Engenheiro formado pela USP e com pós-graduação em Economia de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas, Álvaro Novaes exerceu a maior parte de sua carreira em cargos de direção nas áreas de marketing e gestão em empresas de grande porte, como a Unilever, Parmalat e Bombril. Coordenou os projetos antológicos do “Garoto Bombril” e dos “Mamíferos” da Parmalat, onde foi responsável pelas equipes de marketing da América Latina, China e Austrália. Foi eleito pelo Advertising Age em Nova Yorque, a bíblia da publicidade mundial, como um dos “10 Top Global Marketeers”.
Álvaro Novaes foi presidente da JW Thompson no Brasil, pertencente ao Conglomerado WPP, além de exercer a co-presidência da empresa para a América Latina, com assento no board mundial. Durante sua gestão a agência saltou da oitava para a segunda posição em faturamento no ranking nacional e ocupou o segundo lugar em lucro absoluto no grupo, atrás apenas dos Estados Unidos. Membro do Conselho da ESPM durante oito anos, ao final de 2011 foi convidado para criar e dirigir o Instituto do Futuro da própria Escola.
