A Fronti Mídia, empresa responsável pelo gerenciamento e comercialização das mídias em ônibus do transporte público de Belo Horizonte, Minas Gerais, veicula, na traseira dos ônibus da cidade, uma campanha publicitária da marca Mercedes-Benz. O foco é a divulgação dos novos modelos Classe A e C180 Turbo Sport da Mercedes-Benz e terá duração de três meses.
“Conseguimos alcançar o público de forma geral, principalmente quem está de carro, dirigindo atrás de um ônibus, ou os pedestres, impactados o tempo todo pela comunicação feita via backbus. As pessoas desconhecem o retorno desse tipo de publicidade, pois, normalmente associam a propaganda ao ônibus, que é um meio de transporte popular”, destaca a gerente de marketing da Frontti Mídia, Daniela Hissa.
O investimento de empresas do segmento de luxo em backbus é um bom exemplo da eficiência dessa comunicação com o público de interesse. Esse é o caso do Grupo Minasmáquinas, que atua com marcas de automóveis do mercado de luxo.
Segundo Kamila Kansaon, coordenadora de marketing do Grupo Minasmáquinas, a empresa já comprovou a eficiência da comunicação via backbus para divulgação de novidades sobre o Smart, mas é a primeira vez que investe nessa mídia para veicular campanha de um veículo Mercedes-Benz.
“Acreditamos que esse formato de comunicação é uma excelente opção para fixação de marca e visibilidade na cidade, visto que os ônibus escolhidos rodam por locais estratégicos, fazendo a cobertura de regiões fundamentais e potenciais para nosso plano de marketing”, destaca Kamila.
