Publicado em 17 de agosto de 2012
por Márcia Annuseck*
Evento realizado pela ABRADI-SC – Associação Catarinense de Agentes Digitais – contou com palestras de renomados profissionais, trazendo ao público as tendências e vários cases do mercado digital.
1a palestra com Paulo Schiavon
Tema: Inovações e tendências em mídia online – o que fazer e o que não fazer para conquistar seus clientes.
Paulo iniciou sua palestra afirmando que hoje não existe mais separação entre o online e o off-line. O que temos hoje é um novo cenário de mídia: a mídia paga, a mídia própria e a mídia adquirida. Estas sim devem estar integradas.
Os anunciantes acreditam que, fazendo algumas ações de mídia digital, eles garantem presença digital. “Presença digital não se conquista com alguns flights de mídia, é preciso ter atuação constante e planejada”, afirma o palestrante.
A era do vender está dando lugar à era do ajudar a comprar e, nessa busca, a internet se destaca como plataforma que auxilia o consumidor na pesquisa por produtos e serviços. Paulo destacou que a Net Shoes é hoje o maior anunciante da internet no Brasil, com expressivos resultados em vendas e reconhecimento de marca.
O palestrante trouxe alguns números importantes em sua apresentação: hoje a internet tem 50% de penetração no Brasil com quase 12% de market share, ou seja, a web é a 2a maior plataforma de mídia, ficando atrás apenas da TV.
Citando Mc Luhan – “As ferramentas recriam os homens” – Paulo pontua que vivemos hoje no “monopólio do dedão”. O cliente é um alvo móvel e o mobile está na nossa vida em período integral. Hoje são 30 milhões de brasileiros usando a internet por plataformas móveis, sendo 74% destes via celular. “As empresas precisam estar atentas à plataforma mobile e aos aplicativos, isso já não é mais futuro, é o agora”, afirma. É a era do “acessando e andando”, brinca o palestrante. Outra oportunidade ainda pouco explorada é o mercado para o público single que, em são Paulo por exemplo, já representa 20% dos lares.
Paulo enfatizou a importância do brief digital, ele deve ter objetivos S.M.A.R.T.:
– Specific (específico)
– Measureble (mensurável)
– Attainnable (atingível)
– Relevant (relevante)
– Time bounded (definido no tempo)
O brief deve responder claramente os 7W’s – Golden Questions:
– Who? Quem constitui o meu mercado?
– What? O que o mercado quer compra? (objetos)
– Why? Por que o mercado compra? (objetivos)
– Who? Quem participa da compra? (organizações)
– HoW? Como o mercado compra? (operações)
– When? Quando o mercado compra? (ocasiões)
– Where? Onde o mercado compra? (local)
Para fechar sua apresentação, Paulo abordou o case da Tecnisa, a primeira construtora a vender imóveis pela internet. “Não inovamos seguindo as regras do jogo, e sim criando as regras do jogo”. O case de marketing que tem como mantra a inovação, entendeu que a marca não deve somente falar do produto, mas primeiramente entender o consumidor e interagir nos momentos de compra.
Não se deve entrar no mercado digital sem planejamento e estrutura. “O processo de revolução digital não tem tecla EJECT”, finaliza.
2a palestra com Edvaldo Acir
Tema: Alcançando grandes audiências – como as Adnetworks e Adexchanges potencializam sua comunicação.
O palestrante apresentou as vantagens da utilização das Adnetworks e Adexchanges como modelo de negócios para construção de um planejamento de mídia online mais efetivo. “O grande ganho das Adnetworks é que a tecnologia elimina o trabalho manual de gestão”, afirma.
Adnetwork é uma rede de sites verticais onde o anunciante compra um pacote geral ou por categoria, e anuncia dentro dessa rede. A vantagem é que a agência não precisa fazer a parte manual do trabalho. Ela manda um briefing com todas as informações necessárias para a empresa de Ad Server contratada, e o restante da negociação e sugestões das peças e formatos fica por conta dessa empresa. Se a campanha ou o produto for muito segmentado, a Adnetwork é a forma mais rápida e vantajosa para atingir o público.
Outra vantagem para aderir às Adnetworks é que as negociações em mídia online não se fazem apenas por audiência. Hoje, é possível realizar as negociações por comportamento do target, conteúdo, geolocalização, hábitos de compra, etc.
Trata-se do futuro do advertising digital onde as empresas poderão estar presentes nas mídias digitais de maior relevância, de acordo com a segmentação do público desejado, alcançando assim melhores resultados para as campanhas online.
O palestrante finalizou a sua apresentação, mostrando alguns cases de sucesso que utilizaram as Adnetworks.
3a palestra com Marco Gomes
Tema: Anúncios em mídia sociais – publicidade inovadora em ambientes com alta escala, controle e liberdade criativa.
Marco iniciou apresentando um vídeo da Boo-Box: DossYe da geração Y.
Confira:
Mais alguns números: O Brasil é o 7o maior mercado de internet do mundo com 80 milhões de usuários. A publicidade neste meio cresceu 24% em maio de 2012, com relação ao mesmo período do ano anterior.
Os principais resultados do investimento em mídias digitais se dá por meio do reconhecimento da marca e aumento em vendas.
Marco mostrou as principais mídias sociais utilizadas pelas empresas no mundo:
Facebook – 71%
Twitter – 59%
Blogger – 50%
You Tube – 33%
Message Boards – 33%
My Space – 6%
O palestrante, visível integrante da geração Y, descontraiu o público durante a sua apresentação e, ao final, mostrou alguns cases da Boo-box, em parceria com grandes agências de propaganda nacionais. Confira aqui:
– Cônsul “de lavada”:
e
– Intel “the creators Project”:
O evento encerrou com um painel, com perguntas abertas aos participantes. Parabéns ABRADI-SC pela realização deste importante evento de atualização digital!
*Prof. Márcia Annuseck é Docente dos Cursos de Publicidade e Propaganda, Marketing e Design-Moda da UNIASSELVI e Sócia-diretora da Sou Digital.
