Melitta Wake – o primeiro produto da Melitta criado especialmente para o público jovem adulto – volta à mídia para comunicar o lançamento de uma nova linha – Xtra Coffee – com dois novos sabores: French Vanilla e Mocca Nut.
Lançado inicialmente em Santa Catarina, no Rio Grande do Sul e Paraná, a bebida que introduziu uma nova categoria, a de bebidas prontas com diferentes sabores e café.
Diferente de tudo o que consumidor conhecia, Wake foi apresentado a partir do conceito “Tão diferente que não dá pra explicar, tem que experimentar”, com criação da Fischer&Friends. Agora a marca dá início à segunda fase de comunicação com uma campanha que estreia na segunda quinzena de agosto e introduz nova assinatura: “Você chacoalha Wake, Wake chacoalha você”.
“No lançamento de Wake usamos uma estratégia focada em trial – experimentação – que foi muito bem sucedida, com grande aceitação dos consumidores. Agora, estamos dando um novo passo na construção da marca Wake, lançando uma nova linha e novos sabores, através do conceito “Wake chacoalha você”, diz João Michaliszyn, gerente de marketing de bebidas da Melitta.
A nova sublinha de Wake, Xtra Coffee, traz dois novos sabores com quantidade extra de café. Para criar os sabores desta nova linha, a Melitta buscou inspiração nas bebidas servidas em cafeterias do Brasil e do mundo. Desta pesquisa e adaptação ao paladar brasileiro surgiram os sabores Xtra Coffee French Vanilla (baunilha com mais café) e Xtra Coffee Mocca Nut (chocolate com avelã e mais café).
Assista o filme:
Ficha Técnica:
Agência: Fischer&Friends
Cliente: Melitta
Campanha: Você chacoalha Wake, Wake chacoalha você
Criação: Rondon Fernandes e Sthefan Ko
Direção geral de criação: Rodrigo de Almeida
Diretor de Criação: Rondon Fernandes e Sthefan Ko
Atendimento: Alex Insnenghi, Marcella Ferreira e Carolina Paulino
Planejamento Estratégico: Joana Dambrós
Mídia: Vicente Varela, Rosana Martins, Rafael Fogaça, Aline Luche
RTVC: Juliana Motta
Produtora :Vetor Zero
Diretor: Nando Cohen e Mateus de Paula Santos
Diretor Fotografia: Jr Junior
Montador: Poliana Martins
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Finalizadora: Vetor Zero
Produtora de Áudio: Cabaret
Aprovação Cliente: Jonatas Rocha, João Michaliszyn
