Em 2011, o foco foi mostrar como o Festival de Dança deixa belos e iluminados rastros na memória do público. Através do light paiting, a premiada campanha trouxe uma abordagem mais plástica dos bailarinos, que deixavam rastros visuais em cada movimento. Já no ano seguinte, a edição dos 30 anos do Festival foi retratada de forma histórica, promovendo um belo encontro de gerações que passaram pelos mesmos palcos. Para a edição de 2013, a Magica teve um novo desafio. Criar algo de impacto que transmitisse aquilo o que a poesia da dança faz de melhor: EMOCIONAR.
Trabalhar um conceito que valorizasse os sentimentos protagonizados pelos dançarinos e que impressionasse o público. Como? Retratando o momento em que o dançarino atinge o ápice e ultrapassa a barreira do homem comum, o momento em que a gravidade parece não existir e a emoção transcende o palco para surpreender a plateia. Este momento sublime ganhou uma atmosfera única, especialmente marcada pelo efeito slowmotion (retratado no filme). As partículas de pó, um elemento presente tanto nos palcos quanto nas salas de ensaio, representam a Inspiração que está no ar, que toma conta do espaço, abraçando o bailarino e transmitindo a mesma emoção para o público presente.
O diferencial desta campanha está na grandiosidade do plano de mídia, que se expande para além de Santa Catarina, com peças circulando no Rio Grande do Sul e São Paulo. O mês de julho é composto de uma grande veiculação de peças gráficas em jornais e revistas, bem como, mídia eletrônica (TV e rádio) e exterior. Tudo isso, sem contar a comunicação visual para os dias do festival, onde criamos toda a ambientação do Centreventos, Feira da Sapatilha e 15 palcos abertos, além das ações especiais e totens eletrônicos.
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Outdoor:
Clique aqui para ouvir um dos 5 spots da campanha
Ficha Técnica – Campanha Festival de Dança de Joinville 2013.
Anunciante: Instituto Festival de Dança
Agência: Magica Comunicação
Produto: Festival de Dança
Campanha: Festival de Dança 2013
Direção de Criação: Rodrigo Ascenção
Direção de Arte: Gabriella Amorim
Redação: Guilherme Gomes Ferreira
Mídia: Vanessa Mathiess
Atendimento: André Almeida de Souza
Aprovação: Ely Diniz da Silva Filho e Victor Aronis
