O novo filme do Itaú traz o ponto de vista da marca frente ao pilar de educação. A ação criada pela Agência Africa tem o objetivo de comunicar e engajar a população nas causas apoiadas pelo banco.
De 2005 até hoje, mais de 30 milhões de livros infantis foram distribuídos gratuitamente pelo programa Itaú Criança, da Fundação Itaú Social. “Acreditamos que o desafio de construção de marca vai além de comunicar nossas crenças apenas. Mais do que isso precisamos provar através de experienciais reais, com pessoas reais, o poder de transformação da sociedade naquilo que apoiamos. Educação tem o poder de mudar o mundo para melhor e por isso o Itaú apoia” comenta Eduardo Tracanella, superintendente de marketing institucional.
No vídeo, a Biblioteca de São Paulo se torna palco para o registro e o trecho escolhido para a experiência vem de “Sonho de uma Noite de Verão” (Shakespeare). “A reação das crianças diante do texto é inspiradora e a ótica lúdica do imaginário infantil que conseguimos captar é emocionante. Queremos ir além do olhar publicitário para divulgar nossas crenças e esta peça faz parte desta estratégia. É um novo jeito que a marca está encontrando para comunicar seus pontos de vista, de um jeito diferente” completa o executivo.
Ficha Técnica:
Título: Leitura Infantil
Duração: 1×2’36” /1×60” / 1×30”
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Institucional
Agência: AFRICA SÃO PAULO PUBLICIDADE LTDA
Redatores: Alexandre Esposito / Rafael Ziggy
Diretor de arte: Paulo Medeiros / Viviane Araújo
Diretores de Criação: Eco Moliterno
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/ Alessandra Pais
Atendimento: Celina Esteves/ Giovana De Pieri/ Heloisa Pupim/ Gabriel Ferrari
Mídia: Francisco Custódio/ Paulo Ilha/ Pedro Eustachio/ Sabrina Barbosa
Planejamento: Marina Pires/ Felipe Cruz
Produtora/filme: Mixer
Produção filme: Equipe Mixer
Direção: Luiza Campos
Produção executiva: Sergio Tikhomiroff
Dir. fotografia: Paulo Disca
Montagem: Alberto Cardoso
Pós- produção: Equipe Mixer
Finalização: Lucio Arthur
Atendimento produtora: Vera Benedetto
Ilustradora: Renata Rico
Produtora/som: Satelite
Produção de som: Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Rodriguez, Marina Castilho
Aprovação/cliente: Eduardo Tracanella/ Thiago Cesar Silva/ Marco Parretti
Data da primeira inserção: 05/09/13
