O iFood inaugurou, na última quinta-feira (16/4), durante o intervalo do Jornal Nacional, a campanha “Dominação”. A iniciativa de marketing busca transmutar os tradicionais blocos comerciais em uma extensão da jornada de compra do usuário, conectando a publicidade televisiva à conveniência tecnológica da plataforma.
A estratégia explora o hábito do consumidor durante grandes eventos esportivos, enfatizando que todos os elementos essenciais para o “ritual da torcida”, desde cortes de carnes para churrasco até acessórios temáticos, estão disponíveis para entrega imediata via aplicativo.
A ação, que passará a ocupar a grade de programação da TV Globo nos próximos meses, cria uma ponte direta entre os produtos exibidos em filmes de outros anunciantes e o portfólio de serviços do iFood.
Foto: Divulgação
“Como bons brasileiros, o iFood tem em seu DNA a inovação e a criatividade como ativos importantes da nossa marca. A ideia com esse novo formato é captar a atenção dos telespectadores de forma divertida, mas, principalmente, destacar a conveniência que só o iFood oferece. Seja na praticidade de pedir um sanduíche, nas compras de mercado ou em comprar um produto na farmácia”, afirma Renata Lamarco, diretora de marketing do iFood.
Evoluindo a partir do bem-sucedido case Seleções do Méqui, em que a plataforma atuou como o delivery oficial dos itens sazonais do McDonald’s, a nova campanha expande esse conceito. Agora, o objetivo é demonstrar que qualquer necessidade visualizada durante as transmissões do campeonato mundial pode ser suprida pelo ecossistema do app.
A viabilização do projeto é fruto de uma sinergia estreita entre a marca e seus parceiros criativos. “Isso só acontece com um cliente que aposta na criatividade, inovação e na estratégia e que participa de forma ativa para construir ideias que gerem negócios e fortaleçam a marca”, diz Bel Julianelli, diretora executiva de negócios da YouDare.
Confira:
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
