Público presente no Teatro da Liga da Sociedade acompanhou mais uma noite de palestras sobre Big Data, gestão de dados e outras estratégias da publicidade
Nesta quarta, 07/05, o Big Data continuou a ser destaque na 10ª edição do Evento de Publicidade e Propaganda Acadêmico (EPPA). João Gabriel Chebante e Murilo Lico falaram sobre o assunto. A noite também contou com as irmãs Débora e Júlia Alcântara, para falarem sobre o Tudo Orna, um dos maiores blogs de estilo pessoal do país.
O evento começou com a Débora e a Júlia falando sobre como criaram o blog e porque ele se tornou tão grande, a ponto de lançarem produtos, como sapatilhas: “O Tudo Orna começou em 2010, na época do Orkut”, explica Júlia. “A gente sempre gostou de fotografia e nossa mãe sempre nos incentivou a tirar fotos, e já que as pessoas das redes sociais relacionavam as fotos com moda, criamos um blog para juntar tudo isso.”
As duas são de Curitiba e falam que quando trabalham, elas se divertem: “Na verdade, a gente trabalha muito, e nossa carga horária é dobrada, mas é muito compensador. Não tem preço”.
Depois, na segunda palestra da noite, o fundador da Facere e especialista em Branding e gestão de mercado, João Gabriel Chebante, falou sobre como as empresas podem combinar as pesquisas feitas dentro e fora para aprimorar a gestõa de dados com o tema: “BigData, sozinho, não é nada. Inteligência é tudo. Faça buscar sua inteligência no mercado”.
O palestrante, que vem pela primeira vez à cidade, começou dizendo para o público que eles deveriam esquecer sobre o que sabem do assunto. “Por agora, quero que vocês coloquem o que aprenderam de lado”, avisa. “A Big Data, sozinha, não funciona. Não adianta você estar cercado entre milhares e milhares de informações, do mercado, da empresa ou até do próprio concorrente, se você não sabe o que fazer com elas.”
João, então, mostra que a Inteligência de Mercado pode ser uma solução para que as empresas juntem os dados que obtêm dentro do negócio, os chamados Dados Primários, com as informações obtidas fora do negócio, numa pesquisa de campo, chamados de Dados Secundários. Assim, elas podem conhecer melhor o seu público.
Ele também aproveitou para citar exemplos de empresas que se utilizaram do recurso para fugirem da falência, como no caso da Embraer; para entrar em num mercado diferente, como a Heineken; ou se aprimorar ainda mais, como a Amazon e a Coca-Cola. “Se existe uma área onde o Big Data é Inteligência de Mercado farão uma diferença com real valor, essa área é o varejo”, termina.
Por último, Murilo Lico, especialista em planejamento, branding e digital, também falou sobre o Big Data, mas de uma forma mais crítica, com o tema: “Big Data: Big Solution ou Big Distraction?”. Ele explica que as empresas brasileiras não sabem ainda lidar com a gestão de dados. “Nós do Brasil estamos muito atrasados no uso dos dados pré-Big Data, imaginem depois do Big Data”, questiona.
EPPA
O Eppa continua nesta quinta-feira, no Teatro da Liga da Sociedade, e contará com a presença de Tiago Flores Reis, fundador da BITS; Paulo Reiss, especialista em Web Analytics; e Leonardo Naressi, cofundador do grupo brasileiro de Web Analytics.
Os interessados podem adquirir ingressos no local no Teatro Liga da Sociedade ou pela internet, no site do evento.
