Folha e UOL premiam os melhores profissionais de mídia do ano

Num evento pomposo na casa de shows do HSBC, em São Paulo, e com direito a show da banda Jota Quest, o mercado conheceu ontem (25) os vencedores do Prêmio Folha UOL de Mídia.

Os ganhadores são eleitos por quem mais entende do assunto: os profissionais de mídia, que mergulham diariamente neste universo, e os anunciantes das maiores empresas do Brasil, que reconhecem o resultado do planejamento de mídia das melhores campanhas dos últimos 12 meses.

O primeiro lugar foi dividido entre a diretora de mídia Rafaela Queiroz, da F/Nazca, com o case da Skol “Gerúndio” e Carla Durighetto, diretora de mídia da AlmapBBDO, com o case “Posto 10” para a marca Havaianas.

No segundo lugar outro empate, agora entre Vinicius Loschiavo, diretor de mídia da Giovanni+Draftfcb novamente Carla Durighetto, dessa vez com o case “Bolota”, para Havaianas. Também foi para a Almap o terceiro lugar, que teve como vencedor o diretor de mídia Fábio Urbanas.

Para o gerente de marketing da Folha, Dirceu Vieira, o momento não poderia ser mais propício para a evolução do mercado de mídia no Brasil. “Se por um lado o profissional de mídia ganhou novos e complexos desafios com o avanço da internet e das novas mídias, por outro, ele também passou a ser mais importante e valorizado no processo”, explica.

Rafaela Queiroz endossa o discurso e concorda que o profissional de mídia tem um papel cada vez mais estratégico no planejamento. “Além disso, não existe mais On e Off, o planejamento do cliente e os objetivos são um só. O nosso case é um exemplo. O planejamento de mídia começou na internet, com um SAC no Facebook para dar dicas de churrasco e depois ganhou corpo e virou também uma campanha de TV”, comemora.

Para Vinicius Loschiavo, o segmento de mídia está num momento histórico. “O mercado esta em plena transição e muito focado em inovação. Quem consegue acompanhar isso e antever mais ou menos o que deve acontecer no futuro é o profissional que está mais próximo de ser bem sucedido e conseguir superar as expectativas do cliente”, afirma.

“Ser mídia no Brasil não é mais apenas fazer o “x” na programação da TV aberta. Ele precisa também correr muito e conhecer as novas mídias e tecnologias para criar coisas novas e não apenas impactar, mas envolver de fato o público”, complementa Fábio Urbanas.

Questionado se o segmento de mídia no Brasil está muito aquém do que vemos lá fora, Urbanas explora um tema interessante. “Claro que temos muito que aprender, mas o mercado brasileiro já é bastante qualificado. Além disso, temos uma grande vantagem, já que lá fora existe o bureau, que só faz mídia de fato, e aqui somos mais polivantes e nos envolvemos com todos os profissionais que trabalham na campanha”, finaliza.

Confira os cases finalistas:

Rafaela Queiroz – F/Nazca
Gerúndio