Hoje estreia a nova campanha publicitária do sabonete Francis, considerado o primeiro sabonete de luxo de alta perfumação do mercado. Criado pela agência Fischer, a campanha une tradição e sofisticação ao trazer a “diva” e “musa inspiradora” Carolina Dieckmann ao lado de sua avó materna, a Dona Marly, de 82 anos.
Ambas são protagonistas do filme que estreia esta noite, dia 23 de janeiro.
A ideia era unir a beleza e jovialidade da atriz, com a tradição, passada de geração em geração, mostrada no afeto e cumplicidade da avó com a neta. Então, no filme de 30 segundos, Carolina “traduz” algumas expressões e gírias da época de sua avó, para as usadas nos dias atuais, demonstrando o quanto aprendeu com ela. Entre os aprendizados com Dona Marly, está o ritual de banho com o sabonete Francis com perfumação prolongada, que deixa sua pele com o perfume raro de Francis por mais tempo.
“Nunca imaginei que algum dia fosse gravar com a minha vó, adorei a experiência. Apesar de eu ter muito mais intimidade com câmeras, luzes e toda a parafernália do set de filmagem, sempre aprendo com ela. Ela é uma fonte de inspiração e muitas vezes referência para minha atuação por toda sua elegância e sabedoria”, diz Carolina. “Ela é uma diva, muito vaidosa. Sempre fala que tenho de me arrumar e cuidar mais da beleza. Um dia chego lá”
Além de filme para TV, foi feito também material de ponto de venda, e anúncios em revistas. A produção é da Sentimental, e a direção de cena do fotógrafo Bob Wolfenson.
Ficha Técnica:
Agência: Fischer
Cliente: Flora
Produto: Francis
Direção Geral de Criação: Antonio Costa Neto
Redação: Marcelo Romko e Antonio Costa Neto
Direção de Arte: Thiago Oliveira
Atendimento: Alex Isnenghi, Marcella Ferreira, Caroline Paulino
Planejamento: Alex Isnenghi, Mariana Quaresma
Mídia: Vicente Varela, Andrea Weiss, Rafaela Mendes
Art-buyer: Leandro Lopes
RTVC: Juliana Motta
Produtora: Sentimental Filme
Diretor Cinematográfico: Bob Wolfenson
Diretor de Fotografia: Adrian Teijido
Produtor: Tula Minnassian e Pedro Jaguaribe
Produtora de som: Play it again
Maestro: Ayméric Frerejean
Cantora: Adriana Dre
Montador: Rami D’Aguiar
Finalizadora: Casablanca
Aprovação Cliente: Maria Laura Santos, Juliana Avi, Sharon Golcman
Sobre Francis
Francis foi o primeiro sabonete de luxo de alta perfumação do mercado. Lançado em 1972 pelas tradicionais indústrias Matarazzo, é desde 2011 um produto da Flora (empresa de higiene e limpeza do Grupo J&F e também dona das marcas Ox e Neutrox, entre outras). Com fragrâncias marcantes desenvolvidas por perfumistas internacionais, é embalado em caixinha e vem envolto em um lencinho que protege a barra e mantém o perfume por mais tempo.
No processo de produção são usados óleos emolientes e fragrâncias finas em altas concentrações que deixam a pele mais perfumada e suave, transformando a hora do banho em um momento especial e glamouroso.
