O Grupo de Mídia de Santa Catarina realizou nesta quarta-feira, 29/05, em Florianópolis, mais uma edição do projeto o Fala Mídia – Experiências Conectadas sobre o tema Pay TV. Presentes os principais profissionais de mídia do Estado, profissionais de atendimento e representantes de grandes anunciantes catarinense, que acompanharam a explanação das seguintes empresas e respectivos executivos:
– ABTA – Associação Brasileira de TV por Assinatura, Oscar Simões, presidente executivo da entidade;
– ESPN – Daniel Mielzinski, gerente de publicidade
– Disney – Mauricio Silveira, gerente da Disney Media
– Fox – Bianca Amaral, gerente de publicidade
– Sony – Eduardo Coutinho, diretor comercial
– Turner Media – Larissa Campos, gerente de mídia
– TV COM – Marco Gomes, gerente executivo.
Segundo Ana Cláudia Souza, presidente do GMSC, o objetivo do Fala Mídia é atualizar os profissionais de agências e anunciantes com dados atualizados dos principais meios de comunicação, do ponto de vista da mídia.
Neste evento apresentamos ao mercado uma visão geral do meio TV por assinatura no mundo e no Brasil, perfil dos domicílios assinantes, evolução do investimento publicitário, evolução tecnológica, variedades de programação, crescimento dos domicílios assinantes, vantagens, características, formatos diferenciados e cases.
Oscar Simões, presidente da ABTA, iniciou sua apresentação observando que o mercado vislumbra cenários temerários para a mídia considerando as mudanças que sempre estarão ocorrendo principalmente o Google, permanente ameaça aos meios tradicionais.
Ele mostrou a evolução do meio TV nos últimos 50 anos e os novos modelos de negócios, como as Teves aberta e paga até o PPV e 3D já disponível nos lares brasileiros. Nos últimos cinco anos o número de assinantes na TV Paga cresceu 159% enquanto o faturamento comercial chegou a quase 70% no mesmo período.
Das centenas de canais disponibilizados pelas distribuidoras no Brasil, cinquenta apresentam filmes e séries dezessete têm programação infanto-juvenil. Hoje, 85% dos domicílios nas grandes cidades assinam TV Paga; 83% buscam entretenimento e 45% assistem os canais abertos. Hoje já são mais de 50 milhões de telespectadores no Brasil e Florianópolis é a terceira Capital que mais consome Pay TV em todo o país.
Números da TV Paga no Brasil
– 15,4 milhões de domicílios assinantes em setembro de 2012;
– 50 milhões de pessoas têm acesso ao meio;
– 29,4% foi o crescimento da base de assinantes nos últimos 12 meses;
– Projeta-se mas de 44 milhões de domicílios assinantes em 2017;
– A penetração junto aos consumidores da Classe C em 2012 saltou de 18 para 28%;
– R$ 18,1 bilhões foi o faturamento das operadoras em 2011. Em 2012 deve ter sido superior a R$ 20 bilhões;
– 18% foi o crescimento das vendas de publicidade pelos canais no 1° semestre de 2012 em relação ao mesmo período do ano anterior, totalizando R$ 580 milhões. Faturamento em 2012 R$ 1,4 bilhão;
– Maiores segmentos anunciantes em 2012: Telecomunicações, Higiene pessoal e beleza, Veículos, peças e acessórios, Mercado financeiro e Seguros, Cultura, lazer, esporte e turismo, Serviços ao consumidor, Comércio/varejo, Alimentação, Bebidas e Higiene doméstica.
Fonte: Mídia Fatos 2012/2013
Marco Gomes, Gerente Executivo da TV COM, em sua apresentação destacou alguns aspectos da empresa onde trabalha. A TV COM, emissora pertencente ao Grupo RBS, foi fundada em 1995, e atualmente cobre 32 municípios nos Estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina, superando o total de quatro milhões de pessoas. Recentemente a emissora passou por um reposicionamento adotando a proposta de focar cada vez mais nos assuntos locais, buscando valorizar a produção artístico-cultural e de informações regionais. Hoje, transmitimos mais de 4 horas ao vivo com conteúdo produzido na sede da transmissora, tudo orientado por constante pesquisa sobre os anseios das comunidades que atingimos.
Eduardo Coutinho, diretor dos Canais Sony, destacou o conceito Inspiração como foco para atrair o mercado anunciante. Um exemplo disso são as séries nacionais e internacionais exibidas pelo canal Sony que objetivam, além de atrair novos espectadores, buscar novos anunciantes. O Breakout Brasil, apresentado por Maurício Kotait, durante o Mídia Santa Catarina 2012, nasceu na internet e migrou para a TV. Coutinho mostrou cases da Citroen, Rexona, Dove, O Boticário, dentre outros, que tiveram suas marcas inseridas nas séries internacionais.
Bianca Amaral, diretora da FOX, apresentou um vídeo com todos os canais operados pela empresa no Brasil, destacando a cobertura no segmento esportivo como o Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e Copa do Mundo. Falando com os profissionais de mídia, Bianca enfatizou que os Canais Fox disponibilizam uma infinidade de oportunidades diferenciadas para que agências e anunciantes utilizem criativamente suas ações para atingirem um público qualificado e fiel.
Larissa Campos, da Turner, focou sua apresentação nas doze marcas e respectivos conteúdos. Segundo ela, os projetos que vem recebendo altos investimentos visam possibilitar a utilização dos canais de forma customizada, seja para atingir o público infantil ou o adulto com eventos ou outros formatos criativos que possam ser gerados por ag6encias e anunciantes.
Mauricio Silveira, Diretor da Disney, destacou que sua empresa é a líder no segmento de TV paga no mercado brasileiro onde oferece uma gama enorme de conteúdo para os mais variados gostos: filmes, shows, programas especiais, desenhos atingem 58% das classes A e B. A exemplo de outras distribuidoras, a Disney também oferece ações diferenciadas como a Disney Magic Run, corrida familiar que será realizada em setembro no Rio de Janeiro.
Daniel Mielzinski, diretor de marketing da ESPN Brasil, começou sua apresentação destacando uma pesquisa que mostra que de cada dez jornalistas esportivos de expressão seis são da ESPN. Mensalmente os canais ESPN transmitem mais de 200 horas ao vivo com cobertura dos jogos da ATP, Australian Open, NBA, US Open e outros importantes do segmento esportivo. E mais de 5.000 horas anuais com o futebol. Já o Wach ESPN exibe conteúdo nacional, internacional de todos os segmentos esportivos com diversas transmissões simultâneas. A estimativa do grupo é que o volume de assinantes de TV paga dobre até 2016 e a ESPN espera crescer mais que isso e é por essa razão que continuará investindo em tecnologia e conteúdo.
