O Laboratório Catarinense, para estabelecer vínculo emocional com seus consumidores, renova a campanha do Melagrião, produto carro-chefe da empresa que está há 67 anos no mercado. Com criação da Exit Comunicação Estratégica, a campanha estreou nesta semana no programa Fantástico, da Rede Globo. O tema “Melagrião é feito carinho de mãe. Insubstituível” faz do conceito emotivo uma conexão afetiva com os clientes.
A ideia é trazer emoção, despertar lembranças no consumidor e manter a força da marca na cabeça das pessoas. De modo sensível, a campanha tem um tom emocional que caracteriza os cuidados que as mães dedicam à saúde da família, e em especial dos filhos – ela é a referência e a grande divulgadora do Melagrião. “Estávamos há muitos anos falando da funcionalidade do produto. A campanha inova, mostra a relação das gerações com o Melagrião. Nosso objetivo é consolidá-lo como um dos mais vendidos do Brasil e também o mais querido”, revela o gerente de Marketing do Laboratório Catarinense, Paulino Duarte.
O comercial será veiculado em programas da rede Globo: Fantástico, Vale a Pena Ver de Novo, Vídeo Show e Jornal Hoje. A mídia também contempla merchandising no SBT, com Eliana e com Ratinho, rádio e anúncios impressos. Além disso, serão realizadas ações em pontos de venda e nas plataformas digitais.
Confira:
Ficha Técnica:
Anunciante: Laboratório Catarinense S.A
Marca: Melagrião
Criação: Marco Camargo, Felipe Grossl e Eduardo Santos
Finalização: Igor Tiogo Soares e Jorge Vitorino
Fotografia: Rene Ernst
Produção: Ana Paula Ávila Martins
Planejamento de Comunicação: Samanta Tavares
Planejamento de Mídia: Vera Schaefer e Sâmela Franco
Produtora de vídeo: Deiró Filmes
Direção de Cena: Henrique Faria
Direção de fotografia: Felipe Meneghel
Produtora de áudio: Baptchurap Áudio
Gestão de conta: Natália Zanotti e Samanta Tassotti
Aprovação: Paulino Duarte e Mariana Martins
