Caro Leitor,
“É com muita satisfação que lhes apresento nosso novo colunista: o publicitário e jornalista Adonis Alonso, com quem mantenho amizade há mais de 20 anos. Ele tem em seu currículo uma enorme bagagem com o mundo da propaganda brasileira e internacional. Foi por muitos anos diretor de redação do Caderno Propaganda e Marketing, onde mantinha uma coluna no Caderno Asterisco. Tem uma longa experiência com Festivais de Publicidade, tendo realizado coberturas do Festival de Cannes desde 2001, Fiap (Buenos Aires-Miami) desde 2000, El Ojo de Iberoamerica (Buenos Aires) desde 2004, NY Festival entre 1993 a 1996, Clio (1992). É fundador da Criatix (2000) que presta consultoria de Marketing e Publicidade e titular da Blog do Adonis, uma referência junto aos criativos das grandes agências nacionais.
Adonis aceitou meu convite para publicar periodicamente uma coluna no AcontecendoAqui pensada para o mercado publicitário do Sul do Brasil. A de estreia leva o título Futebol sem bola, sem rede e sem gol.
Bem-Vindo Adonis Alonso!
Jailson de Sá
Editor”
O cinema argentino, que já produziu obras como “O filho da Noiva”, “A História Oficial” e “O Segredo dos seus Olhos”, entre outras, transfere seu legado para a publicidade na arte de contar histórias. Ao longo dos últimos anos, especialmente a partir da década de 90 com Agulla y Baccetti, a dupla de criativos que revolucionou a propaganda do País, não há festival sem um grande trabalho de Buenos Aires. Mais recentemente a história se repete com Pablo Del Campo, um dos profissionais latino-americanos do setor com mais troféus em festivais internacionais. Seu “Furacão Laura” para a cerveja Andes é exemplo prático dessa habilidade.
Não há crise que prejudique uma boa história. Os grandes filmes publicitários argentinos independem de uma dispendiosa produção. As ideias prevalecem e a narrativa é suficiente para sufocar a falta de imagens. Neste Fiap 2014, realizado no início do mês em Miami, mais uma demonstração dessa expertise. O filme “Réquiem”, da Young & Rubicam para o canal TyC Sports, mais importante emissora de esportes da Argentina, impressionou até o presidente do júri de Filmes, o brasileiro e fanático torcedor de futebol Mário D’Andrea.
Para o comandante da Dentsu Brasil, é impressionante como a publicidade do país vizinho consegue falar, e bem, de futebol, sem mostrar uma boa, uma jogada, uma rede estufada, um gol e várias formas de comemoração. Lugares comuns que a propaganda brasileira utiliza, sem exceção, em suas campanhas sobre o tema. Fruto de uma relação de quase cinco anos entre agência e cliente, o trabalho já utilizou, sim, flashes de lances como no primeiro comercial sobre Copa do Mundo no Brasil “Jogo Bendito”
ou no filme “Ahorro”.
Mas nunca foram personagens principais da peça. Ao contrário, o primeiro usa um discurso do então recém-nomeado Papa Francisco e o segundo um torcedor fazendo planos para conseguir assistir o Mundial no Brasil. Nem em “Carta”, no qual a namorada reclama da falta de entusiasmo do parceiro. “Réquiem”, porém, é um caso à parte. Não há uma cena sequer do campo de jogo. E fala-se de futebol o tempo inteiro. Divulga um canal exclusivo de futebol sem mostrar o esporte mas provocando a vontade de assisti-lo. Uma obra-prima da publicidade que foi buscar no Cinema a arte do Storytelling.
