A agência Escala lança, neste mês, a nova campanha para a empresa sul-coreana LS Tractor, trazendo o produtor rural como foco da comunicação. A criação propõe quatro pilares de sucesso, conceito encontrado em uma série de pesquisas do planejamento da agência, que identificou na força, agilidade, conforto e economia pontos de convergência na opinião do produtor rural.
“Estamos na terceira fase de divulgação da marca no País. Fruto de uma sondagem junto a clientes, em várias regiões agrícolas, a ideia foi concebida para valorizar a experiência do consumidor com a LS Tractor, sob o ponto de vista dos primeiros usuários”, explica o executivo de negócios da Escala Agro, Paulino Jeckel.
Os argumentos, sustentados por depoimentos reais, serão utilizados em anúncios de revista, spot de rádio e comercial para televisão, nos quais os diferenciais dos tratores são demonstrados em campo. A campanha também marca a identidade visual nos estandes da empresa – a partir da Agrishow, em São Paulo –, nas concessionárias e no hotsite da marca.
Com o mote “nós somos tão exigentes quanto você”, o comercial dá voz não só ao produtor rural, como ao principal envolvido: o trator. E demonstra, para um público tradicional e exigente, que a novidade é surpreendente e positiva, pois apresenta benefícios em diferentes culturas – da soja à uva.
A comunicação estratégica da LS Tractor, pensada pelo núcleo de agronegócio da Escala, foi apresentada em três diferentes momentos. Primeiro, a comunicação direcionada para apresentar a marca e valorizar a origem sul-coreana da empresa e a importância da abertura a mudanças, ao novo. Na segunda fase, já com os produtos sendo comercializados e expostos nas concessionárias e nas feiras, onde a marca se apresentava, foram explorados os diferenciais técnicos dos produtos. Agora, a terceira fase demonstra que os usuários dos tratores estão satisfeitos e indicam o produto, com a garantia de quem tem conhecimento técnico para o negócio.
Conheça a campanha:
Ficha técnica:
Anunciante/Produto: LS Tractor
Agência: Escala
Direção nacional de criação: Régis Montagna
Diretor de criação:Juliano Faerman
Diretor de arte: Juvenal Costa
Redator: Felipe Lermen
Produtor/gráfica: Maristela Mello e Alex Paz
Arte-finalista: Geferson Barths e Caroline Gabbi
Manipulação de imagem: Miagui
Planejamento: João Miragem e Raquel Webber
Gestor de conexões offline: Gabriela Hoss
Executivo de conexões offline: Patrícia Michels
Head of digital: Hamilton Krug
Produtor/Eletrônica: Flavia Cota e Maria Fernanda Domingues
Executivo de negócios: Fernanda Farias e Tais Hanauer
Diretor de Negócios: Fernando Picoral e Paulino Jeckel
Produtora de vídeo: Braddock Filmes
Produtora de áudio: B Sound Thinking
Aprovação/cliente: Cristiano Duma
