Durante a realização do Cannes Lions Festival 2013, o festival que reúne os mais brilhantes criativos do mundo há 65 anos, nosso enviado especial Guilherme da Luz realizou uma entrevista com Andy Knell, renomado headhunter internacional, que conta tudo o que você precisa saber para conseguir um espaço no departamento criativo de agências como a BBDO London, BBH, Oglivy, entre outras.
Andy já levou vários criativos brasileiros para trabalhar nas principais agências de outros países e que conseguiram se destacar na equipe de criação.
Conteúdo rico e inédito no Brasil
Dividimos a entrevista em 3 partes. Os vídeos são apresentados sem legendas propositalmente. Afinal, para chegar lá você precisa ser fera na língua inglesa. No entanto, para facilitar a vida dos nossos leitores que não dominam o inglês, traduzimos alguns trechos inéditos de um material rico em informação e que jamais fui publicado no Brasil.
Principais trechos desta Entrevista (Parte 1)
AcontecendoAqui – Como é o seu envolvimento com a Publicidade e a sua relação com os criativos do Brasil?
Andy Knell – “Eu estou envolvido com publicidade há 12 anos; eu comecei trabalhando para agências publicitárias na BBDO e FCB antes de me tornar um “business coach” e consultor.”
“Uma das grandes coisas em relação aos criadores brasileiros é que eles tem um espírito de aventura, e eles gostam de sair e conhecer o mundo, viver muitas coisas. Isso também faz deles grandes criadores. É certo que os clientes que eu trabalho admiram isso.”
“Recentemente, como exemplo, eu trouxe uma dupla de criação do Brasil para Londres. Eles quiseram ver o mundo, isto foi a primeira oportunidade deles de sair do seu mercado local. Eles tinha uma experiência com a marca internacional, eles ganharam vários prêmios, mas mesmo assim eles não conseguiam parar. Eles queriam fazer algo mais, tentar alguma coisa nova.”
“É importante trazer pessoas que vêm de culturas diferentes e “insightful background”
AcontecendoAqui – Quais são as principais barreiras que você poderia apontar ao levar um criativo brasileiro para Londres?
Andy Knell – “Não é tão simples trazer criadores brasileiros para Londres como é contratar alguém das agências locais. Nós temos que pensar em muitas coisas; nós temos que pensar sobre visas, nós temos que pensar sobre a barreira da língua. Temos também que pensar sobre as condições do cliente. Agora, claro, em muitas agências no Brasil, você acaba trabalhando somente com clientes locais. Então, somente isso já pode ser um desafio porque é muito importante para uma agência ver você demonstrando uma experiência de uma marca internacional. Se você pode mostrar que você já tem trabalhado com marcas internacionais, isso dá a eles confiança que talvez, você sabe, você terá um entendimento e alguma experiência de trabalho em algumas de suas marcas.”
“Londres é um mercado muito agitado, é um mercado muito dinâmico e muito competitivo. Então há muitos diferentes criadores no mercado e também querendo vir para dentro do mercado. Meu trabalho é diretamente com esses criadores, para mostrar os seus melhores talentos e apresentar isso para as agências, da maneira mais clara e refinada possível.”
AcontecendoAqui – Como funciona o processo de entrevista e seleção?
Andy Knell – Nós usamos Skype como nossa técnica, nossa ferramenta de entrevista. Isso foi ideal, você sabe, porque isso permitiu uma comunicação visual, eu acho importante ir além de simples telefonemas, você simplesmente vê e tem uma troca, constroi a química. Criando essa química e harmonia com os diretores de criação das agências é absolutamente importante e, na verdade, além do Skype, o time veio realmente para Londres. Então, em algumas vezes, depois que estávamos bem perto de contratar, eles vieram para Londres e nos encontramos.
AcontecendoAqui – Quais são os primeiros passos que você recomenda a uma dupla criativa brasileira com experiência para trabalhar em Londres?
Andy Knell – Você não tem que vir para Londres, mas eu sempre recomendaria isso. Se você pode vir de férias, por alguns dias, não há nada melhor…embora Skype seja muito importante, como eu disse antes, no mundo moderno, você pode conseguir o emprego dessa maneira. Se você tem oportunidade de vir para Londres e encontrar cara a cara, é sempre melhor. Sempre vai dar uma possibilidade mais forte e maior de conseguir aquele trabalho.
