A DM9Sul assina a campanha da edição Outono/Inverno 2014 do Donna Fashion Iguatemi, maior evento de moda do Rio Grande do Sul. Já tradicional no calendário da capital gaúcha, ganhou este ano uma mudança na sua estrutura. Saiu do estacionamento e foi para o mall, com formato diferente do usual. A campanha, que estará nas ruas a partir de 25 de março, explora o conceito da mudança e reforça que a moda é feita para libertar e fazer com que as pessoas se sintam bem com suas escolhas.
Com o mote “O Melhor da Moda é Poder Mudar“, os anúncios trazem uma modelo presa a uma linha, se libertando das convenções da moda. O texto diz “não se prenda a um estilo, a uma tendência ou a uma cor. Você pode ser quem você quiser ser. É só ousar. Para inspirar você a mudar, o Donna Fashion Iguatemi também mudou”.
De acordo com o vice-presidente de criação da DM9Sul, Marco Aurélio Bezerra, a ideia da campanha é traduzir, da forma mais literal e visual possível, o conceito de liberdade que a moda traz. Por isso, o logo do evento recebeu uma tipografia exclusiva, criada especialmente para a campanha. Inspirado na string art, traz linhas finas que sugerem a facilidade em se libertar das amarras.
As fotos da campanha foram clicadas em São Paulo pelo fotógrafo Cláudio Lacerda. A maquiagem e o cabelo foram assinados por Max Webber.
Além de anúncios impressos e online, a campanha também vai circular na TV, com um vídeo de 30”.
Ficha Técnica:
Agência:DM9Sul
Cliente: Iguatemi
Produto: Donna Fashion Iguatemi
CEO: Marcio Callage
Vice-Presidente de Criação: Marco Bezerra
Diretor de Criação Associado: Marcio Fritzen
Head of Art: João Pedro Vargas
Criação: João Pedro Vargas, Marcio Fritzen, Guilherme Altreider, Juliana Terra, Karina Floriani e Leandro Vargas
Diretora de Atendimento: Analice Simões
Atendimento: Ângela Sosa, Cecilia Martines e Camila Barreto
Diretor de Mídia: Silvio Calissi
Mídia: Simone Gasperin, Adriano Souza e Leonardo Lucas Adriano
Planejamento: Luísa Von Mühlen Bettio, Fernanda Wendland Santanna, Gustavo Bastian
Produtor Gráfico: Débora Roth, Gisele Toaldo Pereira e Mariene Braga.
Arte-Final: Anelise Gomes
Fotógrafo: Cláudio Lacerda
Tratamento de Imagem: Thiago Auge
Produtora de filme: Cápsula
RTVC: Thiago Vanigli e Bernardo Silva
Direção Filme: Carlos Kulpa
Montagem: Equipe Cápsula
Finalização: Equipe Cápsula
Produtora de Áudio: A9
Aprovação Cliente: Cíntia Marques, Cíntia Kunzler e Caren Peixoto
