Há pouco mais de cinco anos, quando decidiu apostar no projeto do amigo Leandro Scabin e se associou à sorveteria Diletto, Fabio Meneghini já era um dos diretores de Criação preferidos de Washington Olivetto.
Sua primeira missão, como diretor de arte de origem, foi criar uma nova identidade visual para o produto.
Em março do ano passado, quando Jorge Paulo Lemann, o empresário mais rico do País, decidiu investir através de seu fundo Innova R$ 100 milhões na compra de 20% da empresa, ele começou a perceber que o negócio era realmente sério.
Conforme projeto do megainvestidor, Diletto dobrou seu faturamento anual para R$ 50 milhões e iniciou processo para introduzir a marca nos Estados Unidos e se tornar uma Häagen Dazs brasileira.
Foi nessa época que Meneghini começou a se preparar para deixar a propaganda e focar no sorvete criado com neve entre seus ingredientes em 1922, na Itália, por Vitório, avô de Scabin.
E se deixou a WMcCann recentemente, pelo menos vai guardar de recordação provavelmente seu último prêmio publicitário.
Embora impedido de concorrer oficialmente pelo regulamento do Profissionais do Ano, ele é o diretor criativo de fato da campanha “Fanáticos”, da TIM, eleita a melhor da regional Sul do prêmio.
Baseado na WMCann do Rio de Janeiro, Meneghini coordenou todo o trabalho. Com linguagem e piada gaúcha, os filmes mostram o fanatismo exagerado de gremistas e colorados.
Mas se a criação é do time da Paim de Porto Alegre, quem amarrou o conteúdo foi Meneghini, imbuído do humor carioca.
A Globo não o considerou vencedor pelo fato de não estar baseado na regional em que o comercial foi inscrito.
Sem problema.
Curtindo mais um picolé Diletto, ele sabe que o prêmio também é dele. E vai guardar na memória sua saída honrosa, talvez temporária, da publicidade.
