Se o Coronel Sanders ficou conhecido como uma figura irreverente, autêntica e marcada por sua busca constante por qualidade, o jeito passional e crítico de Craque Neto ao cobrar comprometimento dentro de campo fez dele um ícone popular que muitas vezes ultrapassa a bolha do esporte.
Foi justamente dessa observação que nasceu a nova campanha do KFC Brasil, que traz o comentarista representando o fundador da marca, Coronel Sanders, agora reinterpretado de forma irreverente e sem filtro como Coroneto Sanders. Após ações anteriores voltadas ao entretenimento, o KFC agora mergulha no território do futebol, para ampliar a sua presença em um período que será um dos mais comentados deste ano.
A campanha parte, portanto, de uma provocação simples: se o brasileiro vai reclamar de qualquer jeito do futebol, melhor reclamar de barriga cheia. Mas, mais do que uma reclamação vazia, o conceito explora um sentimento de inconformismo muito presente na cultura do torcedor brasileiro: a vontade constante de ver jogadores, times e partidas entregando mais. É justamente nesse território que Neto e KFC se encontram e reforçam a oferta de 2 Crunch Salad por R$19,90.
No filme, o Coroneto Sanders aparece fazendo exatamente o que o público já espera dele: cobrando mais do futebol brasileiro. Ele comenta estatísticas, escalações, desempenho dos times e opiniões da internet, sempre com autenticidade, espontaneidade e humor exagerado que transformaram Neto em um dos personagens mais populares e meméticos da televisão brasileira. Em meio às críticas, ele interrompe tudo para lembrar que existe um número do qual ninguém pode reclamar: a promoção do KFC.
A escolha do comentarista também reforça um novo momento da comunicação da marca no Brasil, que vem ressignificando a figura do Coronel Sanders a partir de nomes conectados à cultura brasileira e às conversas digitais.
Segundo Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC Brasil, a campanha nasce justamente da vontade de transformar conversas cotidianas em experiências de marca. “O futebol movimenta emoção, opinião e conversa o tempo todo. E o Neto é praticamente a personificação disso no Brasil. Ele tem autenticidade, presença e opinião forte e uma forma muito própria de se comunicar. O Coroneto surgiu de maneira muito natural justamente porque representa alguém que nunca se conforma com o básico e sempre espera mais, algo que conversa diretamente com o DNA do KFC e com a nossa plataforma ‘Você Merece Mais’”, afirma a executiva.
Além dos filmes publicitários, a campanha contará com desdobramentos digitais e ativações em tempo real, incluindo ações nas redes sociais, integração com o programa Os Donos da Bola, em que Neto é apresentador, além de conteúdos especiais que incentivam os consumidores a compartilharem suas próprias reclamações sobre futebol, sempre acompanhadas de cupons, boa comida e interações da marca.
Craque Neto afirma que a identificação com o projeto foi imediata justamente pela liberdade criativa e pela proximidade com sua personalidade pública. “Eu gostei da ideia logo de cara porque tem muito a ver comigo. Eu vivo futebol intensamente, falo o que penso e não fico fazendo personagem. O Coroneto Sanders nasceu disso. É brincar com esse meu jeito crítico e reclamão e transformar isso em entretenimento. E quer saber? O brasileiro reclama mesmo. Então, se é pra reclamar, melhor reclamar comendo bem”, brinca.
A estratégia, criação e conteúdo da campanha são assinados pela Lola\TBWA. “Futebol é paixão, e paixão não tem lógica, é passional. Discussões em torno dos resultados não tem um pingo de lógica, mas tem muita reclamação. Tão comum quanto reclamar é o ditado ‘reclamar de barriga cheia’, com ou sem motivo. Por isso, trouxemos o reclamão favorito do público para conectar com a marca que, na torcida pelo Brasil, vai tratar de encher a barriga de todos. Esse é o tom da campanha para este momento: ter um personagem conhecido, interpretá-lo de um jeito inesperado e transformá-lo em conversa orgânica”, comenta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA”.
Confira abaixo:
Ficha técnica:
Agência: LOLA\TBWA
Anunciante: KFC
Produto: TERÇA DO BALDE
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Leonardo Castro e Mariangela Silvani
ACD: Marina Maia
Direção de Arte: Rafael Misuta, Rute Morais, Caio Cassimiro e Barbara Souza, Caroline Martins
Redação: Leonardo Barbosa, Lorenzo Francucci, Carolina Chuffi e Richard Timoner
Criação de Conteúdo: Marcio Filho, Jonas Peixe, Miele Carneiro, Tiffany Cossa, Ricky Rolim
Estratégia de Conteúdo: Marina Torres, Ana Kabbach, Bruno Capelato
Gestão de Influência: Vitoria Merola, Rafaela Mayume e Ande Bonfim
VP de Negócios e Operações: Aline Garcia
Diretora executiva de negócios: Ana Claudia Benini
Negócios: Evelma Silva, Jessica Alencar
VP de Estratégia: Analu Santos
Estratégia: Breno Strassacapa, Leonardo Sena
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas Lola/TBWA: Amanda Brandão
Relações Públicas KFC Brasil: FSB – Mariana Colombo, Ana Nabeiro e Camila Pelicano.
VP de Mídia: Renata Valio
Mídia: Lota Ferraz, Mirella Covaleski, Alan Rozendo, Vinícius Sacchi e Gabriela Casemiro
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim e Ana Imamura
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar
Produção Gráfica: Dado Passareli
Foto: Miele Carneiro
Direção de Cena: Tiffany Cossa
Produção: Simone Camacho
Montagem e finalização: Ricky Rolim, Jonas Peixe
CORONEL K DRAMEIRO
Produtora: Ínsula Ai
Direção: Von Harbou
Produção Executiva: Luciano Mathias e Caito Cyrillo
Coordenação de Produção/Pós/IA: Alicia Rovath
IA: Equipe Ínsula Ai e Kleber França
Edição / Pós Produção: Equipe Insula AI
Color Correction: Junior Xis
Produção de áudio: Kleber França
Edição e Mixagem: Rafael Gomes
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira, Leticia Strumillo e Vida Alves.
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